購入の瞬間に、購買意欲の高い顧客へリーチ

Transaction Moment™（トランザクション・モーメント）とは、Eコマースの過程において、購入者がRoktのパートナーサイトでまさに購入を完了しようとしている、購買意欲が最も高い瞬間のことです。Rokt Adsは、年間100億件を超えるEコマース取引において、購入体験に関連性の高いオファーをネイティブな広告枠で表示することで、購買意欲の高い顧客へのリーチを可能にします。検索やソーシャルメディアのシグナルから意図を推測する他のチャネルとは異なり、Roktは購入者が実際に取引を行っている瞬間にアプローチするため、強力な下層ファネルの獲得チャネルとなります。

Rokt Adsは、Eコマース環境向けに構築されたネイティブ広告フォーマットを提供しており、Transaction Moment™の瞬間に購入者へリーチできるよう設計されています。主な広告タイプは以下の通りです。

• トラフィック広告：Roktの広告枠から広告主のランディングページや商品ページへ誘導します。
• アプリインストール広告： アプリストアへ誘導し、広告主のアプリをダウンロードさせます。
• ショッピング広告：商品の購入、会員登録、リードフォームの送信など、Roktの広告枠内で直接アクションを完了させることができます。
• 決済利用促進広告：チェックアウト時に特定の支払い方法の利用を促進します。

ダイナミックプロダクト広告（DPA）：ブランドのカタログフィードを活用したパーソナライズされた商品広告です。画像、価格、在庫状況などのリアルタイムな商品データを使用します。

Rokt Catalog for Brandsは、Roktのショッピング広告体験で表示される商品を支える商品フィードです。ブランドはRokt Adsを通じてこのカタログを活用し、Transaction Momentの瞬間に購買意欲の高い購入者へリーチできます。同じフィードを使用して、Roktの小売パートナーのマーケットプレイスで直接商品を販売することも可能です。これにより、単一の商品カタログが、Roktのレレバンスエンジン（関連性エンジン）によって適切なタイミングで適切な購入者に適切な商品を表示する、配信チャネルとパフォーマンスマーケティングチャネルの両方として機能します。

Rokt Adsは、CPA、ROAS、LTV、インクリメンタルリフトといった広告主の成果を最適化するように設計されています。主な実績とベンチマークは以下の通りです。

• ROASRoktの広告主の中には約5.8倍のROASを達成した例もあります。ユニットエコノミクスにもよりますが、EC事業者にとって3:1のROASが損益分岐点となるケースもあります。
• ダイナミックプロダクト広告ある小売業者の事例では、カスタムブランディングと信頼シグナルを付加したDPAクリエイティブにより、ROASが160%向上、CTRが34%向上しました。
• データ品質イベントマッチ品質を「低」から「良」に改善することで、購入単価（CPA）の35%削減と収益の20%向上につながった事例があります。
• アトリビューションの精度：メールアドレス識別子を使用したキャンペーンでは、使用しない場合の約60%と比較して、約80〜90%の精度でアトリビューション（貢献度測定）が可能です。

Roktのキャンペーンは成果重視型であり、通常は獲得、収益、LTV（顧客生涯価値）、インクリメンタリティなど、広告主が目標とする成果に向けて最適化されます。

Roktは、リアルタイムのトランザクションコンテキスト、行動シグナル、予測顧客価値、そしてEC環境から得られる広告主やパートナーのファーストパーティデータを活用して広告をターゲティングします。オープンエクスチェンジとは異なり、Roktはブランドセーフな閉鎖的ECネットワーク内で運営されており、サードパーティCookieに依存しません。

広告主は、ファーストパーティオーディエンス、類似オーディエンス、行動シグナル、除外リストを活用することで、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーにリーチしつつ、必要に応じて既存顧客への無駄な広告費を抑えることができます。

Roktは既存のチャネルを補完するように設計されており、その効果を測定する仕組みも備えています。Googleは検索時のインテント（意図）を、Metaはソーシャルフィードでのアテンション（注目）を捉えます。Roktは、ユーザーが実際に購入を行っている「トランザクションモーメント」において、Roktの閉鎖的ECネットワーク上のネイティブ配置を通じてインテントを捉えます。これにより、広告主は検索やソーシャルとは異なる、独自のECコンテキストにアクセスできます。また、Roktはホールドアウトテストやインクリメンタル獲得単価（CPiA）を含むインクリメンタリティ測定をサポートしており、標準的なアトリビューションによるCPAやROASのレポートとは別に、Roktがベースラインを上回るコンバージョンをどれだけ促進しているかを検証できます。

Rokt Catalogは、小売業者やECパートナー向けのサービスです。在庫を持つことなく、4,600以上のプレミアムDTCブランドが提供する120万以上のSKU/製品で品揃えを拡充し、サードパーティの売上からコミッションベースの収益を得ることができます。

Rokt Catalog for Brandsは、DTCブランドやEC対応ブランド向けのサービスです。ブランドは1つの製品フィードを接続するだけでRoktの小売パートナーネットワークにアクセスでき、パートナーのマーケットプレイスを通じて自社製品をネイティブ販売したり、Roktが提供するコマース体験上に表示させたりすることが可能になります。

同一の製品フィードで「Shoppable Ads」と「ダイナミックプロダクト広告」の両方を運用できるため、ブランドはネイティブなマーケットプレイス配信と、購買意欲の高いECモーメントにおけるパフォーマンスマーケティングの両方を実現できます。

Roktはオープンウェブ上のエクスチェンジではなく、閉鎖的なECネットワークを運営しています。広告在庫はRoktの直接的なECパートナーシップを通じてのみ提供され、オープンウェブのリアルタイム入札エコシステムには公開されません。

ブランドセーフティは、カテゴリルール、機密カテゴリの制限、ブランド/ドメイン制御、コンテンツ制御など、パートナーが承認した管理機能を通じて維持されます。Roktは、オープンエクスチェンジ上の行動データではなく、ファーストパーティのECコンテキストを活用することで、ブランドセーフかつ不正防止が徹底された環境を実現するように設計されています。

Roktは、メールアドレス、電話番号、Rokt Click IDなどの永続的な識別子を使用して、広告エンゲージメントと最終的なコンバージョンを結びつけることで、クローズドループ測定もサポートしています。

Rokt Adsをご利用の場合、強固なクローズドループ計測を設定することをお勧めします。最適な設定には、Rokt Web SDKとConversions APIの導入に加え、ハッシュ化されたメールアドレス、電話番号、またはRokt Click IDといった永続的な識別子をリアルタイムで送信することが含まれます。メールアドレスベースのマッチングを行うことで、アトリビューションの精度はメールなしの場合の約60%から約80〜90%まで向上します。また、イベントマッチ品質が5未満のキャンペーンでは、効果的な最適化が困難になる傾向があります。データ品質の向上は、購入単価の35%削減および収益の20%向上につながることが確認されています。

Rokt Catalog for Brandsをご利用の場合、ブランドは製品フィードを接続することで、Roktが製品データ、価格、在庫を正規化し、Roktの小売パートナーネットワーク全体でマーケットプレイス配信を行えるようにします。同じフィードを使用して、Rokt AdsにおけるShoppable AdsやDynamic Product Adsを運用することも可能です。