Llega a compradores con alta intención de compra en el momento en que adquieren un producto

El Transaction Moment™ es el punto de alta intención en el recorrido de comercio electrónico en el que un comprador está completando activamente una compra en uno de los sitios asociados de Rokt. Rokt Ads ayuda a los anunciantes a llegar a los clientes con esa mentalidad de compra en más de 10 mil millones de transacciones de comercio electrónico al año, en ubicaciones nativas donde las ofertas se sienten relevantes para la experiencia de compra. A diferencia de los canales donde la intención a menudo se infiere de señales de búsqueda o redes sociales, Rokt llega a los compradores cuando están realizando transacciones activamente, lo que lo convierte en un potente canal de adquisición en la parte inferior del embudo.

Rokt Ads ofrece formatos de anuncios nativos creados para entornos de comercio electrónico, diseñados para llegar a los compradores durante el Transaction Moment™. Los tipos de anuncios principales incluyen:

• Anuncios de tráfico: Dirigen a los compradores desde una ubicación de Rokt a la página de destino o página de producto de un anunciante.
• Anuncios de instalación de aplicaciones: Dirigen a los compradores a una tienda de aplicaciones para descargar la aplicación de un anunciante.
• Anuncios comprables: Permiten a los compradores completar una acción directamente dentro de la ubicación de Rokt, como comprar un producto, registrarse o enviar un formulario de contacto.
• Anuncios de uso de métodos de pago: Animan a los compradores a utilizar un método de pago específico durante el proceso de pago.

Anuncios dinámicos de productos (DPA): Anuncios de productos personalizados impulsados por el feed del catálogo de una marca, que utilizan datos de productos en tiempo real como imágenes, precios y disponibilidad.

Rokt Catalog for Brands es el feed de productos que impulsa los artículos mostrados en las experiencias de anuncios comprables de Rokt. A través de Rokt Ads, las marcas utilizan este catálogo para llegar a compradores con alta intención durante el Transaction Moment. El mismo feed también puede utilizarse para vender productos directamente a través de los mercados de los socios minoristas de Rokt. En conjunto, esto convierte un único catálogo de productos tanto en un canal de distribución como en un canal de marketing de resultados, impulsado por el motor de relevancia de Rokt para mostrar el producto adecuado al comprador adecuado en el momento adecuado.

Rokt Ads está diseñado para optimizar los resultados de los anunciantes, como el CPA, el ROAS, el LTV y el incremento incremental. Algunos resultados y puntos de referencia incluyen:

• ROAS: Algunos anunciantes de Rokt han logrado un ROAS de aproximadamente 5,8x; un ROAS de 3:1 puede ser un ejemplo de punto de equilibrio para algunos minoristas de comercio electrónico, dependiendo de la economía unitaria.
• Anuncios dinámicos de productos: Los anuncios dinámicos de productos (DPA) enriquecidos con branding personalizado y señales de confianza han impulsado un aumento del 160 % en el ROAS y del 34 % en el CTR en un caso práctico de un minorista.
• Calidad de los datos: Mejorar la calidad de coincidencia de eventos de baja a buena se ha asociado con una reducción del 35 % en el coste por compra y un aumento del 20 % en los ingresos.
• Precisión de la atribución: Las campañas que utilizan identificadores de correo electrónico pueden alcanzar una precisión de atribución de aproximadamente el 80-90 %, en comparación con el 60 % sin ellos.

Las campañas de Rokt están orientadas a resultados y, por lo general, se optimizan según el objetivo del anunciante, ya sea adquisición, ingresos, valor de vida del cliente (LTV) o incrementalidad.

Rokt segmenta los anuncios utilizando el contexto de la transacción en tiempo real, señales de comportamiento, el valor previsto del cliente y datos propios proporcionados por el anunciante y el socio desde entornos de comercio electrónico. A diferencia de los intercambios abiertos, Rokt opera dentro de una red de comercio electrónico cerrada y segura para las marcas, y no depende de cookies de terceros.

Los anunciantes pueden utilizar audiencias propias (first-party), audiencias similares (lookalike), señales de comportamiento y listas de exclusión para llegar a posibles compradores y, al mismo tiempo, evitar el gasto innecesario en clientes existentes cuando sea apropiado.

Rokt está diseñado para ser complementario y ofrece mediciones que lo demuestran. Google captura la intención en las búsquedas; Meta captura la atención en los feeds de redes sociales. Rokt captura la intención en el Momento de la Transacción, cuando los usuarios están comprando activamente, a través de ubicaciones nativas en toda la red de comercio electrónico cerrada de Rokt. Esto brinda a los anunciantes acceso a un contexto de comercio electrónico distinto, además de las búsquedas y las redes sociales. Rokt también admite la medición de incrementalidad, incluidas las pruebas de exclusión y el Coste por Adquisición Incremental (CPiA), para que los anunciantes puedan validar si Rokt está impulsando conversiones por encima de la línea base, independientemente de los informes estándar de CPA o ROAS atribuidos.

Rokt Catalog está diseñado para minoristas y socios de comercio electrónico. Les ayuda a ampliar su surtido con más de 1,2 millones de SKU/productos de más de 4600 marcas premium DTC, sin necesidad de mantener inventario, mientras generan ingresos basados en comisiones por ventas de terceros.

Rokt Catalog for Brands está diseñado para marcas DTC y listas para el comercio electrónico. Las marcas conectan un feed de productos para acceder a la red de socios minoristas de Rokt, lo que permite que sus productos se vendan de forma nativa a través de mercados asociados y aparezcan en experiencias de comercio impulsadas por Rokt.

El mismo feed de productos también puede potenciar los Shoppable Ads y los anuncios dinámicos de productos, brindando a las marcas tanto distribución en mercados nativos como alcance de marketing de rendimiento en momentos de alta intención de compra.

Rokt opera una red de comercio electrónico cerrada, no un intercambio web abierto. El inventario está disponible a través de las relaciones directas de Rokt con sus socios de comercio electrónico y no se expone a través del ecosistema de pujas en tiempo real de la web abierta.

La seguridad de la marca se gestiona a través de controles aprobados por los socios, que incluyen reglas de categoría, restricciones de categorías sensibles, controles de marca/dominio y controles de contenido. Rokt está diseñado para ser seguro para las marcas, protegido contra el fraude y potenciado por el contexto de comercio electrónico propio en lugar del comportamiento en intercambios abiertos.

Rokt también admite la medición de circuito cerrado al conectar las interacciones con los anuncios con las conversiones posteriores mediante identificadores persistentes como el correo electrónico, el teléfono o el Rokt Click ID.

Para Rokt Ads, las marcas deben configurar una medición sólida de circuito cerrado. La mejor configuración de su clase incluye el SDK web de Rokt más la API de conversiones, con identificadores persistentes como el correo electrónico cifrado, el teléfono o el Rokt Click ID transmitidos en tiempo real. La coincidencia basada en el correo electrónico puede mejorar la precisión de la atribución a un ~80-90% frente al ~60% sin correo electrónico, y las campañas con una calidad de coincidencia de eventos inferior a 5 suelen tener dificultades para optimizarse de forma eficaz. La mejora de la calidad de los datos se ha asociado con una reducción del 35% en el coste por compra y un aumento del 20% en los ingresos.

Para Rokt Catalog for Brands, las marcas conectan su feed de productos para que Rokt pueda normalizar los datos de los productos, los precios y el inventario para su distribución en el mercado a través de la red de socios minoristas de Rokt. El mismo feed también puede potenciar los Shoppable Ads y los Dynamic Product Ads en Rokt Ads.