Erreichen Sie kaufbereite Kunden genau im Moment des Kaufs

Der Transaction Moment™ ist der Moment höchster Kaufabsicht während des E-Commerce-Prozesses, in dem ein Kunde gerade einen Kauf auf einer der Partnerseiten von Rokt abschließt. Rokt Ads unterstützt Werbetreibende dabei, Kunden in dieser Kaufsituation bei jährlich über 10 Milliarden E-Commerce-Transaktionen zu erreichen – und zwar durch native Platzierungen, bei denen die Angebote als Teil des Einkaufserlebnisses wahrgenommen werden. Im Gegensatz zu Kanälen, bei denen die Absicht oft aus Such- oder Social-Media-Signalen abgeleitet wird, erreicht Rokt Kunden genau dann, wenn sie aktiv einkaufen. Das macht es zu einem leistungsstarken Akquisekanal am Ende des Sales-Funnels.

Rokt Ads bietet native Anzeigenformate für E-Commerce-Umgebungen, die darauf ausgelegt sind, Kunden während des Transaction Moment™ zu erreichen. Zu den wichtigsten Anzeigentypen gehören:

• Traffic-Anzeigen: Leiten Sie Kunden von einer Rokt-Platzierung auf die Landingpage oder Produktseite eines Werbetreibenden weiter.
• App-Installationsanzeigen: Leiten Sie Kunden zum App Store weiter, um die App eines Werbetreibenden herunterzuladen.
• Shoppable Ads: Ermöglichen Sie es Kunden, eine Aktion direkt innerhalb der Rokt-Platzierung abzuschließen, wie z. B. ein Produkt zu kaufen, sich anzumelden oder ein Lead-Formular auszufüllen.
• Anzeigen zur Zahlungsnutzung: Ermutigen Sie Kunden dazu, während des Checkouts eine bestimmte Zahlungsmethode zu verwenden.

Dynamic Product Ads (DPAs): Personalisierte Produktanzeigen, die auf dem Katalog-Feed einer Marke basieren und Live-Produktdaten wie Bilder, Preise und Verfügbarkeit nutzen.

Rokt Catalog for Brands ist der Produkt-Feed, der die in den Shoppable-Ad-Erlebnissen von Rokt angezeigten Produkte steuert. Über Rokt Ads nutzen Marken diesen Katalog, um Kunden mit hoher Kaufabsicht während des Transaction Moment zu erreichen. Derselbe Feed kann auch verwendet werden, um Produkte direkt über die Marktplätze der Einzelhandelspartner von Rokt zu verkaufen. Auf diese Weise wird ein einzelner Produktkatalog sowohl zu einem Vertriebskanal als auch zu einem Performance-Marketing-Kanal, der durch die Relevanz-Engine von Rokt unterstützt wird, um dem richtigen Kunden im richtigen Moment das richtige Produkt anzuzeigen.

Rokt Ads ist darauf ausgelegt, Werbeergebnisse wie CPA, ROAS, LTV und inkrementelle Steigerungen zu optimieren. Beispielhafte Ergebnisse und Benchmarks sind:

• ROAS: Einige Rokt-Werbetreibende haben einen ROAS von etwa 5,8x erzielt; ein ROAS von 3:1 kann für manche E-Commerce-Händler – abhängig von der Stückökonomie – den Break-even-Punkt darstellen.
• Dynamische Produktanzeigen: Angereicherte DPA-Creatives mit individuellem Branding und Vertrauenssignalen erzielten in einer Fallstudie eines Einzelhändlers einen um 160 % höheren ROAS und eine um 34 % höhere Klickrate (CTR).
• Datenqualität: Eine Verbesserung der Event-Match-Qualität von „schlecht“ auf „gut“ führte in der Vergangenheit zu einer Senkung der Kosten pro Kauf um 35 % und einer Umsatzsteigerung um 20 %.
• Genauigkeit der Attribution: Kampagnen, die E-Mail-Identifikatoren verwenden, können eine Attributionsgenauigkeit von ca. 80–90 % erreichen, verglichen mit ca. 60 % ohne diese.

Rokt-Kampagnen sind performanceorientiert und werden in der Regel auf das Zielergebnis des Werbetreibenden optimiert, sei es Akquise, Umsatz, LTV oder Inkrementalität.

Rokt steuert Anzeigen mithilfe von Echtzeit-Transaktionskontext, Verhaltenssignalen, prognostiziertem Kundenwert sowie First-Party-Daten von Werbetreibenden und Partnern aus E-Commerce-Umgebungen aus. Im Gegensatz zu offenen Börsen agiert Rokt innerhalb eines geschlossenen, markensicheren E-Commerce-Netzwerks und ist nicht von Third-Party-Cookies abhängig.

Werbetreibende können First-Party-Zielgruppen, Lookalike-Zielgruppen, Verhaltenssignale und Ausschlusslisten nutzen, um potenzielle Käufer zu erreichen und gleichzeitig unnötige Ausgaben für Bestandskunden zu vermeiden, sofern dies sinnvoll ist.

Rokt ist als ergänzender Kanal konzipiert und bietet Messverfahren, um dies zu belegen. Google erfasst die Kaufabsicht bei der Suche; Meta erfasst die Aufmerksamkeit in Social-Media-Feeds. Rokt erfasst die Kaufabsicht im „Transaction Moment“, also genau dann, wenn Kunden aktiv einkaufen – durch native Platzierungen im gesamten geschlossenen E-Commerce-Netzwerk von Rokt. Dies verschafft Werbetreibenden neben Such- und Social-Media-Kanälen Zugang zu einem spezifischen E-Commerce-Kontext. Rokt unterstützt zudem die Messung der Inkrementalität, einschließlich Holdout-Tests und Kosten pro inkrementeller Akquisition (CPiA), sodass Werbetreibende validieren können, ob Rokt Conversions über das Basisniveau hinaus generiert – unabhängig von standardmäßigen CPA- oder ROAS-Attributionsberichten.

Rokt Catalog richtet sich an Einzelhändler und E-Commerce-Partner. Es hilft ihnen, ihr Sortiment mit über 1,2 Millionen SKUs/Produkten von mehr als 4.600 Premium-DTC-Marken zu erweitern, ohne Lagerbestände halten zu müssen, und gleichzeitig provisionsbasierte Einnahmen aus Drittverkäufen zu generieren.

Rokt Catalog for Brands richtet sich an DTC- und E-Commerce-fähige Marken. Marken verbinden einen Produkt-Feed, um Zugang zum Einzelhandelspartnernetzwerk von Rokt zu erhalten. Dies ermöglicht es, ihre Produkte nativ über Partner-Marktplätze zu verkaufen und in Rokt-gestützten Commerce-Erlebnissen anzuzeigen.

Derselbe Produkt-Feed kann auch für Shoppable Ads und dynamische Produktanzeigen genutzt werden, was Marken sowohl eine native Marktplatz-Distribution als auch Performance-Marketing-Reichweite in kaufstarken E-Commerce-Momenten bietet.

Rokt betreibt ein geschlossenes E-Commerce-Netzwerk und keinen offenen Web-Exchange. Das Inventar ist über die direkten E-Commerce-Partnerbeziehungen von Rokt verfügbar und wird nicht über das Echtzeit-Gebots-Ökosystem des offenen Webs bereitgestellt.

Die Markensicherheit wird durch partnergeprüfte Kontrollen verwaltet, einschließlich Kategorienregeln, Einschränkungen für sensible Kategorien, Marken-/Domain-Kontrollen und Inhaltskontrollen. Rokt ist auf Markensicherheit und Betrugsschutz ausgelegt und basiert auf First-Party-E-Commerce-Kontext statt auf dem Verhalten in offenen Börsen.

Rokt unterstützt zudem eine Closed-Loop-Messung, indem Anzeigeninteraktionen mithilfe persistenter Identifikatoren wie E-Mail, Telefonnummer oder Rokt Click ID mit nachgelagerten Conversions verknüpft werden.

Für Rokt Ads sollten Marken eine robuste Closed-Loop-Messung einrichten. Ein erstklassiges Setup umfasst das Rokt Web SDK sowie die Conversions API, wobei persistente Identifikatoren wie gehashte E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder die Rokt Click ID in Echtzeit übermittelt werden. E-Mail-basiertes Matching kann die Attributionsgenauigkeit auf ca. 80–90 % verbessern, verglichen mit ca. 60 % ohne E-Mail. Kampagnen mit einer Event Match Quality unter 5 haben in der Regel Schwierigkeiten, sich effektiv zu optimieren. Eine verbesserte Datenqualität wurde mit einer Senkung der Kosten pro Kauf um 35 % und einer Umsatzsteigerung um 20 % in Verbindung gebracht.

Für Rokt Catalog for Brands verknüpfen Marken ihren Produkt-Feed, damit Rokt Produktdaten, Preise und Inventar für den Marktplatzvertrieb über das Einzelhandelspartnernetzwerk von Rokt normalisieren kann. Derselbe Feed kann auch Shoppable Ads und Dynamic Product Ads in Rokt Ads unterstützen.