Ciblez des acheteurs à forte intention au moment de leur achat

Le Transaction Moment™ correspond au moment de forte intention dans le parcours e-commerce où un acheteur finalise activement un achat sur l'un des sites partenaires de Rokt. Rokt Ads aide les annonceurs à atteindre les clients dans cet état d'esprit d'achat à travers plus de 10 milliards de transactions e-commerce par an, via des emplacements e-commerce natifs où les offres semblent pertinentes par rapport à l'expérience d'achat. Contrairement aux canaux où l'intention est souvent déduite de signaux de recherche ou sociaux, Rokt atteint les acheteurs lorsqu'ils sont en train de réaliser une transaction, ce qui en fait un puissant canal d'acquisition en bas de tunnel.

Rokt Ads propose des formats publicitaires natifs conçus pour les environnements e-commerce, pensés pour atteindre les acheteurs lors du Transaction Moment™. Les principaux types de publicités incluent :

• Publicités de trafic: Dirigez les acheteurs depuis un emplacement Rokt vers la page de destination ou la page produit d'un annonceur.
• Publicités pour l'installation d'applications : Dirigez les acheteurs vers une boutique d'applications pour télécharger l'application d'un annonceur.
• Publicités achetables: Permettez aux acheteurs d'effectuer une action directement au sein de l'emplacement Rokt, comme acheter un produit, s'inscrire ou soumettre un formulaire de contact.
• Publicités pour l'utilisation de modes de paiement: Incitez les acheteurs à utiliser un mode de paiement spécifique lors du paiement.

Publicités dynamiques pour produits (DPA) : Publicités produits personnalisées alimentées par le flux de catalogue d'une marque, utilisant des données produits en temps réel telles que les images, les prix et la disponibilité.

Rokt Catalog for Brands est le flux de produits qui alimente les articles présentés dans les expériences publicitaires achetables de Rokt. Grâce à Rokt Ads, les marques utilisent ce catalogue pour atteindre des acheteurs à forte intention lors du Transaction Moment. Le même flux peut également être utilisé pour vendre des produits directement via les places de marché des partenaires détaillants de Rokt. Ensemble, cela transforme un catalogue de produits unique à la fois en canal de distribution et en canal de marketing à la performance, propulsé par le moteur de pertinence de Rokt pour présenter le bon produit au bon acheteur, au bon moment.

Rokt Ads est conçu pour optimiser les résultats des annonceurs tels que le CPA, le ROAS, la LTV et la hausse incrémentale. Voici quelques exemples de résultats et de références :

• ROAS: Certains annonceurs Rokt ont atteint un ROAS d'environ 5,8x ; un ROAS de 3:1 peut constituer un seuil de rentabilité pour certains détaillants en ligne, selon l'économie unitaire.
• Publicités dynamiques pour produits: L'enrichissement des créations DPA avec une image de marque personnalisée et des signaux de confiance a permis d'obtenir une hausse de 160 % du ROAS et de 34 % du CTR dans une étude de cas sur un détaillant.
• Qualité des données: L'amélioration de la qualité de correspondance des événements, passant de médiocre à bonne, a été associée à une réduction de 35 % du coût par achat et à une augmentation de 20 % du chiffre d'affaires.
• Précision de l'attribution: Les campagnes utilisant des identifiants e-mail peuvent atteindre une précision d'attribution d'environ 80–90 %, contre environ 60 % sans.

Les campagnes Rokt sont axées sur la performance et s'optimisent généralement en fonction de l'objectif de l'annonceur, qu'il s'agisse d'acquisition, de revenus, de LTV ou d'incrémentalité.

Rokt cible les publicités en utilisant le contexte de transaction en temps réel, les signaux comportementaux, la valeur client prédite et les données first-party fournies par les annonceurs et les partenaires à partir d'environnements e-commerce. Contrairement aux échanges ouverts, Rokt opère au sein d'un réseau e-commerce fermé et sécurisé pour les marques, et ne dépend pas des cookies tiers.

Les annonceurs peuvent utiliser des audiences first-party, des audiences similaires (lookalike), des signaux comportementaux et des listes d'exclusion pour atteindre les convertisseurs potentiels tout en évitant de gaspiller du budget sur des clients existants, le cas échéant.

Rokt est conçu pour être complémentaire, et propose des mesures pour le prouver. Google capte l'intention lors de la recherche ; Meta capte l'attention dans les flux sociaux. Rokt capte l'intention au moment de la transaction, lorsque l'utilisateur est en train d'acheter, grâce à des placements natifs sur le réseau e-commerce fermé de Rokt. Cela donne aux annonceurs accès à un contexte e-commerce distinct, en plus de la recherche et des réseaux sociaux. Rokt prend également en charge la mesure de l'incrémentalité, y compris les tests de holdout et le coût par acquisition incrémentale (CPiA), afin que les annonceurs puissent valider si Rokt génère des conversions au-delà de la base de référence, indépendamment des rapports standards de CPA ou de ROAS attribués.

Rokt Catalog est destiné aux détaillants et aux partenaires e-commerce. Il les aide à élargir leur assortiment avec plus de 1,2 million de références provenant de plus de 4 600 marques DTC premium, sans gestion de stock, tout en générant des revenus basés sur des commissions provenant de ventes tierces.

Rokt Catalog for Brands est destiné aux marques DTC et prêtes pour l'e-commerce. Les marques connectent un flux de produits pour accéder au réseau de partenaires retail de Rokt, permettant à leurs produits d'être vendus nativement via les places de marché partenaires et d'apparaître dans les expériences d'achat propulsées par Rokt.

Le même flux de produits peut également alimenter les Shoppable Ads et les Dynamic Product Ads, offrant aux marques à la fois une distribution native sur les places de marché et une portée en marketing à la performance lors des moments d'achat à forte intention.

Rokt exploite un réseau e-commerce fermé, et non un échange web ouvert. L'inventaire est disponible via les relations directes de Rokt avec ses partenaires e-commerce et n'est pas exposé via l'écosystème d'enchères en temps réel du web ouvert.

La sécurité de la marque est gérée via des contrôles approuvés par les partenaires, notamment des règles par catégorie, des restrictions sur les catégories sensibles, des contrôles par marque/domaine et des contrôles de contenu. Rokt est conçu pour garantir la sécurité des marques, protéger contre la fraude et s'appuyer sur le contexte e-commerce first-party plutôt que sur le comportement des échanges ouverts.

Rokt prend également en charge la mesure en boucle fermée en reliant les engagements publicitaires aux conversions en aval à l'aide d'identifiants persistants tels que l'e-mail, le téléphone ou le Rokt Click ID.

Pour Rokt Ads, les marques doivent mettre en place une mesure en boucle fermée robuste. Une configuration optimale inclut le SDK Web de Rokt ainsi que l'API de conversions, avec des identifiants persistants tels que l'e-mail haché, le numéro de téléphone ou le Rokt Click ID transmis en temps réel. Le matching basé sur l'e-mail peut améliorer la précision de l'attribution à environ 80–90 %, contre environ 60 % sans e-mail, et les campagnes dont la qualité de correspondance des événements (Event Match Quality) est inférieure à 5 peinent généralement à s'optimiser efficacement. L'amélioration de la qualité des données a été associée à une réduction de 35 % du coût par achat et à une augmentation de 20 % du chiffre d'affaires.

Pour Rokt Catalog for Brands, les marques connectent leur flux de produits afin que Rokt puisse normaliser les données produits, les prix et les stocks pour une distribution sur la place de marché au sein du réseau de partenaires retail de Rokt. Ce même flux peut également alimenter les Shoppable Ads et les Dynamic Product Ads dans Rokt Ads.