DMEXCO 2024で、Roktはと提携しました ザ・ドラム 急速に変化する広告環境の中で、広告主がどのようにノイズを切り抜け、意欲の高いオーディエンスを引き付け、目に見える成長を促進できるかについて話し合います。 ティム・クラウチRokt EMEAの戦略的パートナーシップ担当上級副社長は、広告主が将来を見据えた消費者直送（D2C）戦略を実現し、スケーラブルな成功を収めるのに役立つ、明確で実用的なロードマップを共有しました。
小売メディアの台頭からAI主導の精密ターゲティングの力まで、広告主が時代を先取りし、ROIを最大化するのに役立つ5つの実証済みの戦略をご紹介します。
1。小売業と商業メディアの時代へ
小売業と商業メディアは活況を呈していますが、それには正当な理由があります。世界の小売メディア支出は拡大すると予測されています 今年は1,400億ドル、これらのチャネルは、広告主が買い物客とつながる方法を変えます。
小売メディアは購買意欲の高い環境を活用し、ファーストパーティのデータを使用して他に類を見ない精度でオーディエンスをターゲットにします。広告主は、重要な意思決定の瞬間に適切なメッセージをタイムリーに配信し、意図を目に見える成長に変えることができます。
先見の明のある広告主は、すでに以下の目的で小売メディアやコマースメディアに予算をシフトしています。
- スケーラブルな成長を実現し、
- よりシャープなROIを実現
- 競争力を高めましょう。
このチャネルが拡大するにつれて、今行動を起こした人が有利になるはずです。
2。トランザクションモーメント™ を活用して顧客を大規模に獲得
トランザクションモーメント（カートから確認ページまでの重要なウィンドウ）は、eコマースで顧客を獲得する上で最も活用されていないチャネルの1つです。この瞬間、顧客は意図がピークに達したときに意思決定を行います。チェックアウトを以下のように扱う広告主 マーケティングチャネル むしろ、買い物客が最も受け入れやすいときに、エンドポイントがカスタマイズされた関連性の高いオファーを提供できるのです。ロイヤルティ登録、アプリのダウンロード、第三者との取引のいずれを奨励する場合でも、広告主は顧客がプレミアムEコマースサイトでチェックアウトしているときでも、購入の心構えで顧客を引き付けることができます。
Transaction Moment™ は、パッシブチェックアウトをスケーラブルな顧客獲得の機会に変え、長期的なロイヤルティを構築します。
3。よりスマートな広告費用対効果（ROAS）で成長を促進
精度は重要です。広告主は、これまで以上に予算が厳しい市場で、1ドル1ドルでも測定可能な結果が得られるようにする必要があります。
データファーストの獲得戦略を採用することで、広告主はパーソナライズされたオファーを適切なオーディエンスにリアルタイムで配信し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、ROIを最大化できます。精密ターゲティングを採用している広告主は、これまで見てきました 目標広告費用対効果を 15% 上回るそして、最適化された支出を目に見える成長へと導きます。
より革新的な戦略があれば、広告主はただ歩調を合わせているだけでなく、時代遅れで万能のアプローチに頼っているにもかかわらず、競合他社をしのいでいます。
4。AI と機械学習でリーチを拡大
AIと機械学習は、広告主がオーディエンスを見つけ、エンゲージし、コンバージョンする方法に革命をもたらしました。これらのツールは、未開拓のオーディエンスを特定し、より強力なエンゲージメントと測定可能な成果をもたらす高度にパーソナライズされたキャンペーンを作成することで、機会を増やします。
AI を活用した洞察 広告主がリアルタイムで行動できるようにすることで、キャンペーンの俊敏性、効率性、市場動向への対応力を維持できます。その結果、競合他社が見逃している成長機会が見つかります。
5。将来を見据えたマーケティング戦略
今日の変化の速い市場で勝つには、アジリティが必要です。静的な戦略では成果は得られません。広告主は継続的にテストし、学び、適応する必要があります。
データに裏打ちされたテスト・アンド・ラーニングの考え方により、広告主は何が効果的かを明らかにし、キャンペーンを最適化し、次に起こることに備えることができます。広告主は積極的に予算とリソースを投資して実験を行い、 専門家とのパートナーシップ イノベーションを推進することは、新たな機会を捉え、変化に適応し、市場をリードするのに最も適した立場にあります。
なぜそれが重要なのか
eコマースは驚異的なスピードで進化しています。リテールメディアを取り入れ、データとトランザクションモーメントの力を引き出し、AI 主導の戦略を活用して、今すぐ行動を起こしている広告主は、今日の成果を上げ、明日の成功に備えます。
Roktでは、最も重要なときに測定可能な成長を実現する、スケーラブルでデータ主導型のソリューションにより、広告主がこれらの重要な瞬間を捉えるのを支援しています。私たちがどのように成長を実現しているかをご覧ください ここに。
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