En DMEXCO 2024, Rokt se asoció con El tambor para analizar cómo los anunciantes pueden reducir el ruido, atraer a audiencias con una alta intención e impulsar un crecimiento mensurable en un panorama publicitario en rápida evolución. Tim Crouch, vicepresidente sénior de Alianzas Estratégicas de Rokt EMEA, compartió una hoja de ruta clara y práctica para ayudar a los anunciantes a preparar sus estrategias de venta directa al consumidor (D2C) para el futuro y lograr un éxito escalable.
Desde el auge de los medios minoristas hasta el poder de la segmentación precisa basada en la inteligencia artificial, estas son cinco estrategias comprobadas para ayudar a los anunciantes a mantenerse a la vanguardia y maximizar el ROI:
1. Entra en la era de los medios minoristas y comerciales
Los medios minoristas y comerciales están en auge, y por una buena razón. Con una previsión de que el gasto mundial en medios minoristas alcance 140 mil millones de dólares este año, estos canales transforman la forma en que los anunciantes se conectan con los compradores.
Los medios minoristas aprovechan los entornos con una alta intención de compra y utilizan datos de primera mano para dirigirse al público con una precisión sin igual. Los anunciantes pueden enviar mensajes relevantes y oportunos en los momentos críticos de toma de decisiones, convirtiendo la intención en un crecimiento mensurable.
Los anunciantes con visión de futuro ya están destinando sus presupuestos a los medios minoristas y comerciales para:
- Libere el crecimiento escalable,
- Logre un ROI más nítido
- Obtenga una ventaja competitiva.
Quienes actúen ahora se asegurarán su ventaja a medida que este canal se expanda.
2. Aproveche Transaction Moment™ para adquirir clientes a gran escala
El momento de la transacción, esa ventana crucial desde el carrito hasta la página de confirmación, es uno de los canales más infrautilizados para adquirir clientes en el comercio electrónico. Durante este momento, los clientes toman decisiones cuando su intención está en su punto máximo. Anunciantes que tratan el proceso de pago como un canal de comercialización en lugar de un punto final, puede ofrecer ofertas relevantes y personalizadas cuando los compradores son más receptivos. Ya sea que fomenten el registro de fidelización, la descarga de aplicaciones o las ofertas de terceros, los anunciantes pueden hacer que los clientes tengan una mentalidad de compra, incluso cuando visiten sitios de comercio electrónico premium.
El Transaction Moment™ transforma el pago pasivo en una oportunidad de adquisición escalable que genera lealtad a largo plazo.
3. Libere el crecimiento con un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) más inteligente
La precisión importa. Los anunciantes deben asegurarse de que cada dólar brinde resultados medibles en un mercado con presupuestos más ajustados que nunca.
La adopción de una estrategia de adquisición basada en los datos permite a los anunciantes ofrecer ofertas personalizadas y en tiempo real a la audiencia adecuada, lo que mejora el rendimiento de la campaña y maximiza el ROI. Los anunciantes que adoptan la segmentación precisa han visto hasta ROAS un 15% por encima del objetivo, convirtiendo el gasto optimizado en un crecimiento tangible.
Las estrategias más innovadoras significan que los anunciantes no solo mantienen el ritmo, sino que superan a los competidores que aún confían en enfoques anticuados y únicos.
4. Amplíe el alcance con la inteligencia artificial y el aprendizaje automático
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático han revolucionado la forma en que los anunciantes encuentran, atraen y convierten a las audiencias. Estas herramientas descubren oportunidades incrementales al identificar audiencias sin explotar y crear campañas hiperpersonalizadas que generan una mayor participación y resultados mensurables.
Perspectivas impulsadas por la IA permiten a los anunciantes actuar en tiempo real, manteniendo las campañas ágiles, eficientes y con capacidad de respuesta a la dinámica del mercado. Esto da como resultado la búsqueda de oportunidades de crecimiento que los competidores pierden.
5. Prepare su estrategia de marketing para el futuro
Ganar en el mercado actual, que cambia rápidamente, requiere agilidad. Las estrategias estáticas no ofrecen resultados: los anunciantes deben realizar pruebas, aprender y adaptarse de forma continua.
Una mentalidad de prueba y aprendizaje, respaldada por datos, permite a los anunciantes descubrir qué es lo que funciona, optimizar las campañas y prepararse para lo que viene. Los anunciantes invierten proactivamente el presupuesto y los recursos en la experimentación y asociándose con expertos para impulsar la innovación están mejor posicionados para aprovechar las oportunidades emergentes, adaptarse a los cambios y liderar el mercado.
Por qué es importante
El comercio electrónico está evolucionando a la velocidad de la luz. Los anunciantes que actúan ahora —adoptando los medios minoristas, desbloqueando el poder de los datos y el momento de la transacción y aprovechando las estrategias impulsadas por la inteligencia artificial— obtienen resultados hoy y se preparan para el éxito mañana.
En Rokt, ayudamos a los anunciantes a aprovechar estos momentos críticos con soluciones escalables y basadas en datos que ofrecen un crecimiento cuantificable cuando más importa. Descubra cómo estamos impulsando el crecimiento aquí.
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