今週は ANA、プログラマティック・メディア・サプライチェーンの透明性に関する調査結果を発表は、情報の非対称性、データアクセスの制限、インセンティブの不一致など、広告主が今日直面している最も重要な課題のいくつかを明らかにし、その結果、多額の無駄な支出が発生しています。
この調査では、広告費の15％、インプレッションの21％が「広告専用の」サイトに表示されたことが明らかになりました。880億ドルの業界では、これは疑わしいクリックベイトインベントリに130億ドルの広告投資が費やされたことに相当します。ANAは、完全なレポートをフォローアップしていくうちに、オープンウェブのプログラマティック広告の効率化を促進する機会の総額は、広告費で200億ドル近くになることがわかると確信しています。
より安価なCPMを追求することは、広告主にとって莫大なコストがかかり、何十億もの潜在的な収益が見込まれる可能性があります。ANAは、広告主様に以下の方法で将来を見据えたデジタル広告戦略を積極的に構築するようアドバイスしています。
- 」傾いている「そしてメディア投資の直接管理」それをすべて機関に委任するのではなく。」
- お願い」すべての主要サプライチェーンパートナーとの契約書への直接データアクセス」
- 「完全」を提供するエージェンシーパートナーシップの構築 メディア購入で購入したウェブサイトのデータへのアクセスと完全な透明性」
- 優先順位付け」質の高いメディア購入」それが最も重要です コンテキスト しかし、また 閲覧可能で、不正行為がなく、ブランドセーフです
- 広告を掲載するウェブサイトの数を合理化する。使用するウェブサイトの数を合理化することで、広告主は次のことが可能になります。 質の高いオーディエンスに高い割合でリーチする それは 彼らのビジネスに最も関連性があります。
- 提供するベンダーとの提携 明確な品質指標とデータの透明性
Roktでは、ソリューションが広告主に長期的かつ持続可能な価値と成果を一貫して提供できるように、10年以上かけて研究開発に投資してきました。当社の広告ソリューションにより、広告主はプレミアムEコマースサイトで関連性の高い広告キャンペーンを特集して、新規顧客を大規模に獲得し、購入志向の顧客とつながることができます。10年以上にわたり、クローズドループアトリビューションを備えたウォールガーデンマーケットプレイスは、プログラマティック広告を含む従来のデジタル広告よりも効率が大幅に向上することを証明してきました。
ブランドがどこに表示されているかを知る
ブランドがどこに表示されるかを知ることは非常に重要です。この調査によると、広告主はCPMの削減を目指して平均4万4,000のウェブサイトでキャンペーンを実施しています。しかし、このような品質対比の追求は、多くの場合、詐欺のリスク、可視性の低下、ブランドセーフティの低下につながります。プログラマティック購入プロセスで積極的な役割を果たすことで、広告主は関連性の高いポジティブな結果をもたらす質の高いメディア購入を優先することができます。
Rokt Adsでは、広告主がキャンペーンのパフォーマンスと支出を効果的に監視および管理するために必要なツールとサポートを提供します。カスタマイズ可能なダッシュボードと高度なツールにより、広告主はキャンペーンを詳しく把握し、質の高い成果を得るために情報に基づいた意思決定を行うことができます。
キャンペーンの成果を透明に把握できることに加えて、Roktは各広告主に専任のアカウントチームを用意し、キャンペーンを最初から最後まで綿密に管理しています。Roktチームは、顧客獲得単価（CPA）などの下流の主要業績評価指標（KPI）を満たすようにキャンペーンを最適化することに取り組んでいます。広告主様は、専門知識と業界知識を活かして、貴重なインサイトやガイダンスを得ることができるキャンペーンマネージャーにお任せください。
データセキュリティを確保
広告のパフォーマンスに関しては、何も考えないでください。この調査によると、「今日、ブランドはより多くのデータにアクセスできるようになったようですが、データギャップと透明性の欠如が依然としてプログラマティックの分野を悩ませています」過去10年間でデータは容易に入手できるようになりましたが、アクセスを得るためのハードルが続いているため、広告主は広告成果を最適化するために情報に基づいたデータ主導の意思決定を行うことができません。
Roktでは、ブランドと広告主の間の信頼できる仲介者としての役割を果たしています。複数のプログラマティックテクノロジープロバイダーが不要になるため、Roktは安全な環境内でのデータ保護を保証します。ブランドと広告主の両方がファーストパーティデータをRoktと統合することで、多数の仲介業者から生じるデータ漏洩や隠れたコストのリスクを最小限に抑えます。当社の透明性の高いアプローチは、最適な顧客体験を保証し、ブランドや広告主が自信を持って買収目標を達成できるようにします。
情報の非対称性における透明性の促進
情報の非対称性に関する411とは？調査によると、情報の非対称性は「広告主にとって深刻な問題であり、非効率で非生産的なメディア投資の意思決定につながる」とのことです。取引に関わるさまざまな関係者が保有する情報の質の不均衡は、広告投資に多大な浪費につながります。透明性がなく、十分な情報に基づいた意思決定ができないため、広告主は質の低いインベントリに多額の支払いをし、最適な結果よりも無駄が多くなる傾向があります。
透明性はRoktのソリューションの中核です。ブランドも広告主も、自社のファーストパーティデータを高度な機械学習と組み合わせて活用することで、可能な限り最高の顧客体験を実現しています。100% 検証済みのオーディエンスとファーストパーティのデータに基づく結果に基づき、オファーは個人に合わせて最適化され、購入時に適切な買い物客に最も関連性の高いオファーを表示し、取引フローで最もエンゲージメントが高くなるようなオファーが適切な買い物客に表示されます。ブランドが広告を最大限に活用できるように、RoktはCPCモデルを採用しています。つまり、広告主はパフォーマンスに対してのみ支払いを行うということです。
インセンティブを目標に合わせて調整し、より良い結果を得る
この調査によると、「プログラマティックメディアの購買行動を促進する主なインセンティブはコストであり、1ドルあたりのインプレッション数が最も多い」とのことです。これは最初は大きなインセンティブのように思えるかもしれませんが、多くの場合、購入戦略が長期目標と一致しない結果になります。多いほど良いとは限らず、安いからといって品質が向上しないことがよくあります。
Roktを利用することで、広告主は自社のファーストパーティデータを当社の一連のツールと組み合わせて活用し、リエンゲージメント、ウィンバック、アップセル獲得キャンペーン全体で顧客との関連性や獲得目標を実現できます。当社の洗練された独自のターゲティング機能により、ブランドは希望するオーディエンスにリーチしやすくなり、オファーの配信先をより細かく制御できます。導入が容易なモデルにより、ブランドは継続的に新しいオーディエンスをテストして発見し、オファーを最適化できます。新しいキャンペーンを開始する場合でも、現在のキャンペーンの成功を最適化したい場合でも、Roktのテクノロジーのファーストパーティの違いにより、大規模なテストと学習が可能になります。
ANAのプログラマティックメディアサプライチェーンの透明性に関する調査を踏まえ、Roktは引き続き広告主の課題に取り組み、効果的なソリューションを提供することに専念しています。透明性と質の高いオーディエンスを優先することで、Roktのクローズドで信頼できるテクノロジーにより、広告主はビジネスの長期的な成長を促進できます。サードパーティ Cookie の提供が間近に迫り、何十億ドルもの非効率性が生じる中、プログラマティックには大きな課題が待ち受けています。Roktのテクノロジーにより、広告主は、今日の競争の激しい市場で成功するために必要な透明性と品質を提供する信頼できるパートナーを確保できます。
Rokt Adsがビジネスにどのように役立つかについて詳しく知る ここに。Roktがビジネスにどのように影響するかについて詳しく知りたい場合は、 専門家に相談する。
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