Esta semana, el ANA publicó su estudio sobre la transparencia de la cadena de suministro de medios programáticos, que arroja luz sobre algunos de los desafíos más importantes a los que se enfrentan los anunciantes en la actualidad, como la asimetría de la información, el acceso limitado a los datos y la desalineación de los incentivos, lo que se traduce en un importante despilfarro de gastos.
El estudio destaca que el 15% de la inversión publicitaria y el 21% de las impresiones aparecieron en sitios «creados únicamente con fines publicitarios». En una industria de 88 000 millones de dólares, eso equivale a 13 000 millones de dólares de inversión publicitaria gastados en inventarios sospechosos de cebo de clics. ANA confía en que, a medida que haga un seguimiento del informe completo, descubrirá que la oportunidad total de aumentar la eficiencia de la publicidad programática en la web abierta se acerca a los 20 000 millones de dólares en inversión publicitaria.
La búsqueda de CPM más baratos puede tener un coste enorme para los anunciantes, dejando miles de millones en ingresos potenciales sobre la mesa. La ANA aconseja a los anunciantes que diseñen activamente sus estrategias de publicidad digital para el futuro mediante:
- »Apoyándose» y gestionar directamente sus inversiones en medios»en lugar de delegarlo por completo en los organismos.»
- Pidiendo»acceso directo a los datos de los contratos con todos los socios principales de la cadena de suministro»
- Construir asociaciones entre agencias que «brinden servicios completos» acceso a los datos y total transparencia de los sitios web adquiridos mediante compras de medios»
- Priorizar»compras de medios de calidad» que son los más importantes contextual pero también visible, libre de fraude y seguro para la marca
- Optimizar la cantidad de sitios web en los que se anuncian. Al optimizar la cantidad de sitios web utilizados, los anunciantes pueden llegar a un alto porcentaje de audiencias de alta calidad que son más relevantes para su negocio.
- Colaboración con proveedores que ofrecen métricas de calidad claras y transparencia de datos
En Rokt, hemos dedicado más de una década a invertir en investigación y desarrollo para que nuestras soluciones ofrezcan constantemente valor y resultados sostenibles a largo plazo para nuestros anunciantes. Nuestra solución de anuncios permite a los anunciantes presentar campañas publicitarias relevantes en sitios de comercio electrónico premium para adquirir nuevos clientes a gran escala y conectarse con los clientes con una mentalidad de compra. Durante más de 10 años, hemos demostrado que nuestro mercado de Wall Garden con atribución de ciclo cerrado seguirá generando mayores ganancias de eficiencia en comparación con la publicidad digital tradicional, incluida la programática.
Sepa dónde se muestra su marca
Saber dónde aparece tu marca es crucial. Según el estudio, los anunciantes lanzan campañas en un promedio de 44 000 sitios web en busca de CPM más bajos. Sin embargo, esta búsqueda de más en comparación con la calidad a menudo conlleva un riesgo de fraude, mala visibilidad y comprometer la seguridad de la marca. Al desempeñar un papel activo en el proceso de compra programática, los anunciantes pueden priorizar las compras de medios de calidad que generen resultados relevantes y positivos.
Con Rokt Ads, dotamos a los anunciantes de las herramientas y el apoyo que necesitan para supervisar y controlar de forma eficaz el rendimiento y el gasto de sus campañas. A través de nuestros paneles personalizables y herramientas avanzadas, los anunciantes obtienen una visión detallada de sus campañas, lo que les permite tomar decisiones informadas para obtener resultados de calidad.
Además de la visión transparente del rendimiento de las campañas, Rokt proporciona a cada anunciante un equipo de cuentas dedicado que gestiona diligentemente las campañas de principio a fin. El equipo de Rokt se compromete a optimizar las campañas para cumplir con los indicadores clave de rendimiento (KPI) posteriores, como el coste por adquisición (CPA). Con su experiencia y conocimiento del sector, los anunciantes pueden confiar en nuestros gestores de campañas para obtener información y orientación valiosas.
Garantizar la seguridad de los datos
No te quedes a oscuras cuando se trata del rendimiento de tus anuncios. Según el estudio, «Si bien las marcas parecen tener más acceso a los datos en la actualidad, las brechas de datos y la falta de transparencia siguen afectando al espacio programático». Si bien los datos están más disponibles en la última década, los continuos obstáculos para acceder impiden a los anunciantes tomar decisiones informadas y basadas en datos para optimizar sus resultados publicitarios.
En Rokt, actuamos como un intermediario de confianza entre las marcas y los anunciantes. Al eliminar la necesidad de múltiples proveedores de tecnología programática, Rokt garantiza la protección de los datos en un entorno seguro. Tanto las marcas como los anunciantes integran sus datos propios con Rokt, minimizando los riesgos de filtraciones de datos y los costos ocultos que surgen de numerosos intermediarios. Nuestro enfoque transparente garantiza una experiencia de cliente óptima y permite a las marcas y a los anunciantes alcanzar sus objetivos de adquisición con confianza.
Promover la transparencia en la asimetría de la información
¿Qué es el 411 sobre asimetría de la información? Según el estudio, la asimetría de la información es «un problema grave para los anunciantes, que conduce a una toma de decisiones de inversión en medios ineficiente e improductiva». El desequilibrio en la calidad de la información que poseen las distintas partes involucradas en una transacción conduce a un desperdicio sustancial de la inversión publicitaria. Debido a la falta de transparencia y a una toma de decisiones informada, los anunciantes tienden a pagar de más por un inventario de baja calidad, lo que genera más desperdicio que los resultados optimizados.
La transparencia es la base de las soluciones de Rokt. Tanto las marcas como los anunciantes aprovechan sus datos de primera mano junto con el aprendizaje automático avanzado, lo que lleva a ofrecer la mejor experiencia posible al cliente. Con audiencias 100% verificadas y resultados basados en datos de primera mano, las ofertas se optimizan para las personas a fin de mostrar la oferta más relevante al comprador adecuado cuando compra y que más interactúa durante el flujo de transacciones. Para garantizar que las marcas aprovechen al máximo sus anuncios, Rokt utiliza un modelo de CPC, lo que significa que los anunciantes solo pagan por el rendimiento.
Alinee los incentivos con los objetivos para obtener mejores resultados
Según el estudio, «el principal incentivo que impulsa el comportamiento programático de compra de medios es el costo: obtener la mayor cantidad de impresiones por cada dólar». Si bien esto puede parecer un gran incentivo al principio, a menudo resulta en que las estrategias de compra no se alinean con los objetivos a largo plazo. Más no siempre es mejor y lo barato a menudo no se traduce en calidad.
Con Rokt, los anunciantes aprovechan sus propios datos de primera mano junto con nuestro conjunto de herramientas para ofrecer objetivos de adquisición o relevancia para los clientes a través de campañas de adquisición de recaptación, recuperación y ventas adicionales. Nuestras sofisticadas y únicas capacidades de segmentación permiten a las marcas llegar mejor a la audiencia deseada y tener más control sobre a quién se envían sus ofertas. Con nuestro modelo fácil de implementar, las marcas pueden probar y descubrir nuevas audiencias de forma continua y optimizar sus ofertas. Tanto si estás lanzando una nueva campaña como si buscas optimizar el éxito de una campaña actual, la diferencia fundamental de la tecnología de Rokt te permite probar y aprender a gran escala.
A la luz del estudio sobre la transparencia de la cadena de suministro de medios programáticos de ANA, Rokt sigue dedicándose a abordar los desafíos de los anunciantes y a ofrecer soluciones eficaces. Al priorizar la transparencia y las audiencias de calidad, la tecnología cerrada y confiable de Rokt permite a los anunciantes impulsar el crecimiento a largo plazo de sus negocios. Con las cookies de terceros a punto de desaparecer y miles de millones de dólares en ineficiencias, la programática tiene importantes desafíos por delante. Con la tecnología de Rokt, los anunciantes pueden asegurarse de tener un socio de confianza que les brinde la transparencia y la calidad que necesitan para tener éxito en el competitivo mercado actual.
Más información sobre cómo Rokt Ads puede ayudar a tu empresa aquí. Si está interesado en obtener más información sobre cómo Rokt puede afectar a su negocio, habla con un experto.
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