Pourquoi les bases de données solides sont encore insuffisantes en termes d'activation
Les spécialistes du marketing ont résolu de nombreux problèmes liés aux données ces dernières années, qu'il s'agisse d'unifier les profils des clients ou de créer des pipelines propres en temps réel. Mais un défi continue de peser sur les performances rémunérées : les audiences créées par les marques ne correspondent pas toujours à celles qu'elles peuvent réellement atteindre.
Cette déconnexion n'est pas simplement un problème technique, elle se traduit directement par un gaspillage de dépenses multimédia et une perte d'efficacité. Lorsque certaines parties de vos meilleures audiences ne sont pas égalées, les performances des campagnes ne sont pas aussi efficaces qu'elles le pourraient : moins d'impressions atteignent de vrais clients et les budgets de performance ne fonctionnent pas aussi bien qu'ils le devraient.
C'est pourquoi nous avons construit Accélération des matchs, une nouvelle fonctionnalité Rokt mParticle qui enrichit les audiences de première partie au moment de l'activation afin d'améliorer la précision des correspondances et la portée payante sur des plateformes telles que Meta et Google Ads. Les premiers utilisateurs constatent déjà des améliorations significatives en termes de taux de correspondance et d'efficacité des campagnes.
Match Boost reflète un changement d'orientation pour les équipes marketing, qui ne s'appuient plus sur des données précises pour tirer pleinement parti de l'activation. Parce que chaque audience, chaque identifiant et chaque impression comptent.
Pourquoi les taux de correspondance sont à la traîne
Les taux de correspondance d'audience sont insuffisants pour des raisons qui n'ont rien à voir avec l'effort ou l'intention, notamment :
- Identifiants fragmentés : Les utilisateurs s'inscrivent avec différents identifiants sur différents appareils et canaux, tels que des e-mails personnels ou professionnels, de nouveaux numéros de téléphone ou des identifiants d'applications qui ne sont pas synchronisés avec les données CDP.
- Incohérences entre les plateformes : Chaque plateforme publicitaire gère les identifiants de manière légèrement différente, qu'il s'agisse des champs obligatoires ou des normes de hachage, de sorte que même des données propriétaires propres peuvent être incompatibles ou supprimées en cours de transmission.
- Perte de signal liée à la confidentialité : Et compte tenu des changements en matière de confidentialité qui limitent le suivi multiplateforme, tels que la réduction du recours aux pixels Web et la suppression progressive des cookies tiers, les équipes ne peuvent plus compter sur des identifiants partagés pour combler les lacunes.
Même pour les marques dont la maturité des données est avancée (organisations dotées de profils clients unifiés, de pipelines propres et d'une résolution d'identité solide), des taux de correspondance incomplets et une portée sous-performante peuvent toujours limiter le potentiel de campagne.
À la dure : l'enrichissement manuel
Certaines organisations tentent de combler cette lacune elles-mêmes en s'approvisionnant en données d'enrichissement, en créant des pipelines personnalisés ou en passant des contrats directement avec des fournisseurs tiers. Cela peut fonctionner, mais c'est une tâche lourde, gourmande en ressources et dont les résultats sont incertains.
Les équipes finissent par faire appel à l'ingénierie pour gérer les API, aux opérations de gestion des données pour gérer les autorisations et les consentements, et aux services juridiques pour négocier les contrats avec les fournisseurs, le tout avant même de pouvoir tester s'il est possible de meilleurs taux de correspondance.
Au moment où tout est en ligne, des semaines (ou des mois) se sont écoulées et tout avantage « en temps réel » a disparu. Ce type de frais va à l'encontre de l'objectif d'une activation rapide basée sur les données.
La meilleure solution : Match Boost
L'enrichissement manuel demande du temps, des ressources et une maintenance continue. Match Boost élimine complètement cette complexité.
Intégré nativement à mParticle, il met en relation un public cible en vol, au moment de l'activation. Il utilise des données provenant de sources tierces fiables pour compléter les identifiants manquants, tels que les e-mails, numéros de téléphone ou identifiants d'appareils supplémentaires, ainsi que les attributs des utilisateurs pour certaines plateformes avant que ces audiences ne soient diffusées vers des destinations telles que Meta, Google Ads et Google Marketing Platform.
Les audiences correspondent de manière plus complète. Les campagnes vont plus loin. Les budgets travaillent plus fort. Tout cela se fait sans nouveaux outils, intégrations ou étapes manuelles.
Le processus est transparent et respectueux de la vie privée. Les données restent dans le cadre du chemin d'activation contrôlé et l'enrichissement n'est appliqué que pour cet événement ; il n'est pas stocké dans les profils des clients.
Avantages tangibles et impact commercial
Grâce à Match Boost, les équipes constatent des améliorations mesurables en termes de performances et d'efficacité, souvent au cours de leur premier cycle de campagne, notamment :
- Taux de correspondance plus élevés : Augmentation de 30 à 100 % du nombre d'utilisateurs reconnus et d'audiences accessibles sur les principales plateformes publicitaires.
- Des dépenses médias plus efficaces : Un meilleur alignement de l'audience réduit le gaspillage d'impressions et augmente la portée effective.
- Activation plus rapide : Élimine l'enrichissement manuel des données et la configuration des fournisseurs, rationalisant ainsi les lancements de campagnes.
- Confidentialité et conformité dès la conception : L'enrichissement s'effectue en toute sécurité dans le cadre du flux d'activation contrôlé de mParticle.
Match Boost est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing de la performance, les prospects de croissance et les équipes d'activation qui gèrent des campagnes multicanaux de grande envergure qui doivent améliorer la portée et l'efficacité sans augmenter la technologie ou les effectifs.
Pour commencer
Match Boost est disponible aujourd'hui aux États-Unis pour En temps réel et Audiences composables, avec le soutien de Audiences hybrides au début de l'année prochaine. Il prend actuellement en charge l'activation sur Méta, Publicités Google, et Plateforme marketing Google, avec d'autres destinations en cours de route.
L'activation de Match Boost est aussi simple que de cliquer sur un seul bouton déjà intégré directement à vos flux de travail d'audience existants. Activez-le dans mParticle pour enrichir automatiquement les audiences au moment de l'activation. Aucune nouvelle configuration, aucune intégration supplémentaire et aucune ingénierie n'est requise.
L'activation ne prend que quelques minutes, et non des mois, et des améliorations de performances peuvent apparaître dès votre prochain cycle de campagne.
La situation dans son ensemble
Match Boost fait partie de la mission plus large de mParticle qui consiste à aider les marques à développer des audiences plus performantes qui permettent de transformer de meilleures données en meilleurs résultats.
Au lieu de redéfinir le mode de fonctionnement des marketeurs, nous avons repensé la manière dont ils peuvent exploiter tout le potentiel de chaque impression, de chaque dollar investi et de chaque public. Nous continuons à lancer de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux marketeurs d'améliorer les performances de leur audience et de repousser les limites du possible en matière d'activation et d'innovation axée sur les résultats.
Contactez un expert de Rokt mParticle pour en savoir plus, ou lisez notre médecins.
.jpg)
.jpeg)
