Por qué las bases de datos sólidas aún no se activan
Los profesionales del marketing han resuelto muchos problemas de datos duros en los últimos años, desde la unificación de los perfiles de los clientes hasta la creación de canales limpios y en tiempo real. Sin embargo, hay un desafío que sigue mermando discretamente el rendimiento pagado: las audiencias que crean las marcas no siempre coinciden con las audiencias a las que realmente pueden llegar.
Esa desconexión no es solo un problema técnico, sino que se traduce directamente en un gasto en medios desperdiciado y una pérdida de eficiencia. Cuando una parte de tus mejores audiencias no tiene rival, las campañas no funcionan con la eficacia que podrían: llegan menos impresiones a clientes reales y los presupuestos de rendimiento no funcionan tan bien como deberían.
Por eso construimos Match Boost, una nueva función de Rokt mParticle que enriquece a las audiencias propias en el momento de la activación para mejorar la precisión de las coincidencias y el alcance de pago en plataformas como Meta y Google Ads. Los primeros usuarios ya están viendo mejoras significativas en las tasas de coincidencia y la eficiencia de las campañas.
Match Boost refleja un cambio de enfoque para los equipos de marketing, que pasan de confiar en datos precisos a darse cuenta realmente de todo su valor en la activación. Porque cada audiencia, cada identificador y cada impresión cuentan.
Por qué las tasas de coincidencia van a la zaga
Las tasas de coincidencia de audiencia son inferiores por motivos que no tienen nada que ver con el esfuerzo o la intención, como:
- Identificadores fragmentados: Los usuarios se registran con diferentes identificadores en todos los dispositivos y canales, como correos electrónicos personales y laborales, números de teléfono nuevos o inicios de sesión en aplicaciones que no se sincronizan con los datos del CDP.
- Inconsistencias de plataforma: Cada plataforma publicitaria gestiona los identificadores de forma un poco diferente (desde los campos obligatorios hasta los estándares de hash), por lo que incluso los datos de primera mano limpios pueden no coincidir o perderse en el tránsito.
- Pérdida de señal impulsada por la privacidad: Además, dado que los cambios de privacidad limitan el seguimiento multiplataforma, como la reducción de la dependencia de los píxeles web y la eliminación gradual de las cookies de terceros, los equipos ya no pueden depender de los identificadores compartidos para cerrar las brechas.
Incluso para las marcas con una madurez de datos avanzada (organizaciones con perfiles de clientes unificados, canales limpios y una resolución de identidad sólida), las tasas de coincidencia incompletas y un alcance de bajo rendimiento pueden seguir limitando el potencial de la campaña.
El camino difícil: enriquecimiento manual
Algunas organizaciones intentan cerrar esta brecha por sí mismas, ya sea mediante el suministro de datos de enriquecimiento, la creación de canales personalizados o la contratación directa de proveedores externos. Puede funcionar, pero es un trabajo pesado que consume muchos recursos y tiene una rentabilidad incierta.
Los equipos acaban recurriendo a la ingeniería para gestionar las API, a las operaciones de datos para gestionar los permisos y el consentimiento, y a la parte legal para negociar los acuerdos con los proveedores, todo ello antes de que puedan comprobar si es posible obtener mejores tasas de coincidencia.
Cuando todo está en funcionamiento, han pasado semanas (o meses) y cualquier ventaja de «tiempo real» ha desaparecido. Ese tipo de sobrecarga frustra el propósito de una activación rápida basada en datos.
La mejor manera: Match Boost
El enriquecimiento manual requiere tiempo, recursos y mantenimiento continuo. Match Boost elimina esa complejidad por completo.
Incorporado de forma nativa en mParticle, se adapta a las audiencias de primera mano durante el vuelo, en el momento de la activación. Utiliza datos de fuentes externas confiables para completar los identificadores que faltan, como correos electrónicos, números de teléfono o ID de dispositivos adicionales, así como los atributos de usuario de determinadas plataformas antes de que esas audiencias lleguen a destinos como Meta, Google Ads y Google Marketing Platform.
Las audiencias coinciden más completamente. Las campañas van más allá. Los presupuestos se esfuerzan más. Todo esto ocurre sin necesidad de nuevas herramientas, integraciones o pasos manuales.
El proceso es transparente y seguro para la privacidad. Los datos permanecen dentro de la ruta de activación controlada y el enriquecimiento solo se aplica a ese evento, no se almacena en los perfiles de los clientes.
Beneficios tangibles e impacto empresarial
Con Match Boost, los equipos ven mejoras cuantificables tanto en el rendimiento como en la eficiencia, a menudo en el primer ciclo de campaña, que incluyen:
- Tasas de coincidencia más altas: Incrementos del 30 al 100% en el número de usuarios reconocidos y audiencias accesibles en las principales plataformas publicitarias.
- Gasto en medios más eficiente: La mejora de la alineación de la audiencia reduce el desperdicio de impresiones y aumenta el alcance efectivo.
- Activación más rápida: Elimina el enriquecimiento manual de datos y la configuración de proveedores, lo que agiliza los lanzamientos de campañas.
- Privacidad y cumplimiento desde el diseño: El enriquecimiento se ejecuta de forma segura dentro del flujo de activación controlado de mParticle.
Match Boost es especialmente valioso para los especialistas en marketing de rendimiento, los clientes potenciales y los equipos de activación que gestionan grandes campañas multicanal y necesitan mejorar el alcance y la eficiencia sin ampliar la tecnología o la plantilla.
Cómo empezar
Match Boost está disponible hoy en EE. UU. para En tiempo real y Audiencias componibles, con soporte para Audiencias híbridas principios del año que viene. Actualmente admite la activación en Meta, Google Ads, y Plataforma de marketing de Google, con más destinos en camino.
Habilitar Match Boost es tan sencillo como hacer clic en un solo botón que ya está integrado directamente en los flujos de trabajo de audiencia existentes. Actívala en mParticle para enriquecer las audiencias automáticamente en el momento de la activación. No se requiere una nueva configuración, integraciones adicionales ni ingeniería.
La activación lleva unos minutos, no meses, y las mejoras de rendimiento pueden aparecer ya en el siguiente ciclo de campaña.
El panorama más amplio
Match Boost forma parte de la misión más amplia de mParticle de ayudar a las marcas a construir audiencias más interpretativas que convierten mejores datos en mejores resultados.
En lugar de cambiar la forma en que trabajan los especialistas en marketing, hemos rediseñado la forma en que pueden hacer que cada impresión, cada dólar y cada audiencia aprovechen todo su potencial. Seguimos lanzando nuevas funciones que permiten a los profesionales del marketing mejorar el rendimiento de la audiencia y superar los límites de lo que es posible en la activación y la innovación orientada a los resultados.
Ponte en contacto con un experto en Rokt mParticle para aprende más, o lee nuestro documentos.
.jpg)
.jpeg)
