Es ist an der Zeit, die Match Rate Gap zu schließen

Warum starke Datengrundlagen bei der Aktivierung immer noch zu kurz kommen

Marketer haben in den letzten Jahren viele schwierige Datenprobleme gelöst — durch die Vereinheitlichung von Kundenprofilen bis hin zum Aufbau sauberer Pipelines in Echtzeit. But a challenge is always still on the payed performance from: The public, the brands build, is not always the public, that they can real reach.

This break is not only an technical problem, but does directly to verschwendete media ausgaben and efficiency loss. Wenn Teile Ihrer besten Zielgruppen nicht erreicht werden, sind Kampagnen nicht so effizient, wie Sie könnten: Weniger Impressionen erreichen echte Kunden, und die Performance-Budgets sind nicht so effektiv, wie sie sollten.

Deshalb haben wir gebaut Game Boost, a new Rokt mParticle mParticle function, with the First-Party-Target groups already are developed by the aktivierung, to improve the meeting accuracy and the bezahlte range on platforms as Meta and Google Ads. Early Adopters verzeichnen bereits deutliche Verbesserungen der Trefferquoten und der Kampagneneffizienz.

Match Boost spiegelt eine Verlagerung des Schwerpunkts der Marketingteams wider, die nicht mehr auf genaue Daten verzichten, sondern erst bei der Aktivierung den vollen Nutzen ausschöpfen. Weil jedes Publikum, jede Kennung und jeder Eindruck zählt.

Warum die Spielraten hinterdenken

Die Trefferraten der Zuschauer sind aus Gründen, die nichts mit Aufwand oder Absicht zu tun haben, zu niedrig, darunter:

• Fragmentierte Identifikatoren: Users registrare with different Identifiers on different devices and networks, e.g. with private or business emails, new phone numbers or app logins, which not are synchronization with CDP data.
• Inkonsistenzen auf der Plattform: Jede Werbeplattform behandelt Identifikatoren etwas anders — von Pflichtfeldern bis hin zu Hashing-Standards —, sodass selbst saubere First-Party-Daten während der Übertragung nicht übereinstimmen oder verloren gehen können.
• Datenschutzbedingter Signalverlust: Und angesichts der Datenschutzänderungen, die das plattformübergreifende Tracking einschränken, wie die geringere Abhängigkeit von Webpixeln und die schrittweise Einstellung von Drittanbieter-Cookies, können Teams nicht mehr auf gemeinsame Identifikatoren verzichten, um die Lücken zu schließen.

Self for brands with further data reife — companies with einheitlich customer profiles, new pipelines and an strong identity resolution — can still limit unvollständige Trefferquoten und eine unterdurchschnittliche Reichweite des Kampagnenpotenzials.

Der harte Weg: Manuelle Anreicherung

Some companies try, this gap own to close, when they either receive request data, create benutzerdefinierte Pipelines or directly contracts with third providers. Es kann funktionieren, aber es ist eine schwere, ressourcenintensive Aufgabe, deren Auszahlung ungewiss ist.

Am Ende beauftragen die Teams die Entwickler mit der Verwaltung von APIs, die Datenverwaltung mit der Verwaltung von Genehmigungen und Einwilligungen und die Rechtsabteilung mit der Verwaltung von Lieferantenvereinbarungen — und das alles, bevor sie überhaupt testen können, ob bessere Trefferquoten möglich sind.

Bis alles live ist, sind Wochen (oder Monate) vergangen, und jeder „Echtzeit“ -Vorteil ist weg. This art of overhead macht den Zweck einer schnellen, datengesteuerten Aktivierung zunichte.

Der bessere Weg: Match Boost

The manual input requires time, resources and continuous maintenance. Match Boost beseitigt diese Komplexität vollständig.

Es ist nativ in mParticle integriert und passt die Zielgruppen von Anbietern während des Fluges an, zum Zeitpunkt der Aktivierung. It used data from vertrauenswürdigen sources from third providers, to fill lost information — as additional emails, phone numbers or device ids — and user attributes for selected platforms, before these targets to targets as Meta, Google Ads and Google Marketing Platform.

Das Publikum passt besser zusammen. Kampagnen reichen weiter. Budgets arbeiten härter. All dies geschieht ohne neue Tools, Integrationen oder manuelle Schritte.

Das Verfahren ist datenschutzsicher und transparent. The data have within the checked activated process, and the access is only for this event — you are not saved in customer profile.

Konkrete Vorteile und Auswirkungen auf das Geschäft

With Match Boost see teams messbare Verbesserungen sowohl der Leistung als auch der Effizienz — oft innerhalb ihres ersten Kampagnenzyklus —, darunter:

• Höhere Trefferquoten: Steigerung der Anzahl anerkannter Nutzer und erreichbarer Zielgruppen auf allen wichtigen Werbeplattformen um mehr als 30— 100%.
• Effiziente Medienausgaben: Eine verbesserte Ausrichtung der Zielgruppen reduziert verschwendete Impressionen und erhöht die effektive Reichweite.
• Activate Activation: Eliminiert die manuelle Datenanreicherung und die Einrichtung von Anbietern, wodurch Kampagnenstarts optimiert werden.
• Datenschutz und Konformität durch Design: The anreicherung runs safe within the control activated flusses by mParticle ab.

Match Boost is especially important for Performance Marketer, Growth Leads and Activation Teams, the major, channel across campaigns and improve the range and efficiency must improve, without the technology or the staff number.

Erste Schritte

Match Boost ist heute in den USA verfügbar für Echtzeit und Zusammensetzbare Zielgruppen, with support for Hybride Zielgruppen Anfang nächsten Jahres. Es unterstützt derzeit die Aktivierung in Meta, Google-Anzeigen, und Google-Marketingplattform, with further zielen on the way.

Match Boost Activation is so easy as click on a single switch area, that is already integrated in your existing target groups workflows. Change it in mParticle, to allow the public at the aktivierung automatically. Es ist kein neues Setup, keine zusätzlichen Integrationen und kein Engineering erforderlich.

The aktivierung does minutes, not month, and performance improvements can be significant already in next kampagnenzyklus.

Das größere Bild

Match Boost is part of the complete mission of mParticle, support brands with aufbau leistungsfähiges Publikum the make better results from better data.

After the work way of marketing experts new design, we have overthink how they can bring each impact, every dollar and any public to make to grow their potential. We continue new functions, that is marketers possible, improve the performance their target groups and draw the grenzen of machbaren in the area aktivierung and result orientation innovation.

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