Wie funktioniert der Google Tag Manager?

Tags are parts of tracking codes, which are used in your website or app. You provide your detailed information to page calls, click and scroll information for all your marketing campaigns.

The management many tags on different platforms and marketing campaigns can be complicated. Es ist leicht, den Überblick darüber zu verlieren, welche Benutzerereignisse an jedem Tag auf welcher Plattform verfolgt werden. Möglicherweise haben Sie auch darauf gewartet, dass Ingenieure Tags im Quellcode Ihrer Website bearbeiten.

Google Tagmanager is a Free Tag Management System, with users without technical knowledge all their tags in a interface. It allows marketing, tags or to edit, without change the source code. It allows them also to follow different user events, with complex workflows to experimentieren and changes in their marketing campaigns, without are dependent of engineers.

Verwalte all deine Tracking-Tags, ohne dich auf Techniker verlassen zu müssen

How a airport cockpit, that is an pilot allows the airport, gas speed and navigation from a location — with Google Tag Manager (GTM) you can follow all your third provider tags, the different email-, marketing and werbekampagnen, from a user interface. If you also need to add, edit or delete, you can turn this from GTM, but to change the code your website direct.

Durch die Reduzierung der Entwicklungsarbeit erleichtert GTM die Einrichtung neuer Tools und die Einführung von Marketingkampagnen. And if you learn, what works and was not, you can add, edit and delete tags, to their changes requirements without technical support.

Accepted, you add tags first to follow user events as page views and going links. Bald stellen Sie fest, dass Sie auch PDF-Downloads, CTA-Klicks und E-Mail-Öffnungen verfolgen müssen. Ohne GTM müssen Sie Ihre Techniker dazu überreden, sie nehmen eine Auszeit ihres vollen Terminkalenders und fügen diese neuen Tags hinzu.

Aber selbst nachdem Sie all diese notwendigen Änderungen an Ihrem Website-Code vorgenommen haben, stellen Sie später fest, dass Sie weitere Benutzerereignisse wie Benutzerscrolls und Kaufabbrüche verfolgen müssen. You need also more information to understand which pdfs, blogs and resources have been used to the most free testing versions or cases.

When they were involved to know more about all this different user events, the product team for an upgrade of the UX. Self the tracking codes, the already good functional, give you also not more the user information, that you need.

Das hat zur Folge, dass sie mit Verspätzungen konfrontiert sind und darauf warten, dass das Engineering diese neuen Anforderungen umsetzt. But you know, they have their own terms and priorities. Sie bereiten sich also vor weiteren Verspätzungen vor.

Wenn Sie Google Tag Manager als Alternative zu diesem technischen, zeitaufwändigen und fehleranfälligen Prozess der harten Codierung von Tags verwenden, können Sie Verspätungen und Abhängigkeiten vermeiden.

Wie funktioniert der Google Tag Manager?

GTM ermöglicht es Ihnen, alle Benutzerereignisse, die Sie benötigen, mithilfe der folgenden drei Komponenten zu verfolgen:

1. Schlagworte: Beschreiben Sie, welche Ereignisse verfolgt werden müssen
2. Solusers: Achte auf bestimmte Benutzerereignisse und lösen sie die Tags, wenn sie auftreten
3. Variabler: Platzhalter, der dynamisch einen entsprechenden Wert zurückgibt

Um Codierungsanforderungen zu vermeiden, bietet GTM vorgefertigte Tag-Vorlagen, regelbasierte Point-and-Click-Trigger und integrierte Variablen, mit denen Sie das Tracking schnell einrichten können. Verwalte all deine Tags bequem über eine einzige visuelle Oberfläche.

Container help dabei, all your tags, trigger and variables

Ähnlich wie ein Aktenschrank, in dem all Ihre Dateien gespeichert sind, enthält ein Google Tag Manager-Container all Ihre Tags, Trigger und Variablen.

You are required by your google tag manager account, create a container. Give the container a unique and wiedererkennbaren name, z. B. the name your website (www.mywebsite.com).

After you have selected a container name, you must specify, on which platform the container will be used. Sie können zwischen Web-, iOS-, Android- und AMP-Optionen (Accelerated Mobile Pages) wählen.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie erwägen, einen Container für jede Ihrer Websites oder mobilen Apps zu erstellen. Es kann also sein, dass Sie am Ende jeweils einen Container für Ihre Produktwebsite, Ihre mobile iOS-App und Ihre mobile Android-App erstellen.

Beim Erstellen eines Containers wird automatisch ein Codeausschnitt generiert, der in die Quellcode-Header- und Textbereiche Ihrer Website oder mobilen App kopiert und eingefügt werden muss. This is an single activity, that is required to install and activate of the containers.

Preferated Tag templates define, was verfolgt werden muss

Tags sind die echten Codeteile, mit denen Sie das Nutzerverhalten auf Ihren Websites und mobilen Apps verfolgen können. Google Tag Manager bietet integrierte Tag-Vorlagen, mit denen Sie das Tracking schnell einrichten können.

When they also want to make the results of FB werbecampaigns and optimize, use you Metapixel. In ähnlicher Weise verwenden Sie Convert by Google-Anzeigen Taggen Sie, um zu erfahren, welche Nutzer Ihr Produkt kaufen, melden Sie sich für eine kostenlose Testversion oder laden Ihre mobile App herunter, nachdem Sie auf Ihre Google-Anzeige geklickt haben.

GTM-Offers native Unterstützung für fast 80 Tag-Vorlagen Dazu gehören beliebte Tools wie Custom HTML, Google Analytics, LinkedIn, mParticle, Microsoft Bing und Twitter. Zusätzlich zu diesen nativen Tags können Sie auch mehr entdecken als 700 vorgefertigte Tag-Vorlagen aus der GTM-Community. Sie können Tags implementieren, indem Sie diese Vorlagencodes einfach kopieren und in Ihre Website oder mobile App einfügen.

give an rules based trigger, when or how a day must be triggered

Auslösen are events or conditions, that activate your tags. Google Tag Manager bietet eine einfache visuelle Point-and-Select-Oberfläche, mit der Sie die Regeln festlegen können, nach denen ein Tag ausgelöst werden soll.

Sie können beispielsweise einen Auslöser angeben, der den Metapixel-Tag auslöst, wenn ein Benutzer auf eine FB-Anzeige klickt. Sie können auch komplexere Regeln festlegen und benutzerdefinierte Auslöser erstellen, z. B. das Auslösen eines Google Ads-Conversion-Tags, wenn ein Nutzer Ihre mobile App herunterlädt, nachdem er auf Ihre Anzeige geklickt hat. Sie können beispielsweise regelbasierte Trigger erstellen, die ausgelöst werden, wenn ein Benutzer fünf oder mehr Websites besucht oder mindestens ein Viertel nach unten scrollt.

Marketer and Product Manager can also use these löser, to remove tags, the users to read to the next step on the user travel — z. B. download a ebook or sich für eine Testversion anmelden.

Variables, die in Tags und Triggern verwendet werden, give context information back

Variablen sind Platzhalter, die in Ihren Tags und Triggern verwendet werden können, um gibt einen dynamischen Wert zurück if you run a code on websites and mobile apps.

GTM enthält mehrere eingebaute Variablen für Web-, iOS-, Android- und AMP-Container.

In einem Webcontainer können Sie beispielsweise eine Variable verwenden Click on Element within of „Click Triggers“ erhalten Sie die DOM-Element Wert der Stelle, an der ein Klick stattgefunden hat. A such variable can marketing help to the most customer conversions, which CTA button is all on the website.

In ähnlicher Weise können Sie eine Variable in einem iOS- oder Android-Container verwenden SDK-Version to call the SDK version value of the operating system, a user is installed on the mobile app. Oder du kannst verwenden Bildschirmauflösung to call the width x height resolution of the mobile screen of the user. This variables can help product managers to optimize the best experience with mobile apps based the SDK version and screen size each users.

Wie unterscheiden sich Tag Manager von Kundendatenplattformen (CDPs)?

Sowohl Tag-Manager als auch Customer Data Platforms (CDPs) vereinfachen die Datenerfassung aus verschiedenen Quellen und leiten diese Daten an all Ihre gewünschten Ziele weiter. CDPs unterscheiden sich jedoch in mehrfacher Hinsicht von Tag-Managern:

1. CDPs können Kundendaten aus allen Quellen sammeln including mobile apps, tools from third providers, payment systems, OTT, social media and werbeplatforms. Tag-Manager waren dagegen in erster Linie für die Erfassung von Webseitendaten konzipiert.
2. CDPs können eingehende Daten automatisch filtern, transformieren und auf Fehler überprüfen um die Datenqualität zu verbessern. Tag-Manager bieten dagegen keine Möglichkeit, Datenqualitätsprobleme zu überprüfen und zu identifizieren.
3. CDPs schaffen eine 360-Grad-Kundensicht through the summary of data from different sources to integrated customer profiles. The profile make it easier, the customer travel to be able and provide personal experience.
4. CDPs bieten ein einheitliches, konsistentes Schema und eine einheitliche Namenskonvention um Daten zwischen all Ihren Quellen und Zielen weiterzuleiten. Sie können ein CDP verwenden, um Daten gemäß den Anforderungen aller Drittanbieter-Tools, die Sie verwenden möchten, zu transformieren. Tag-Manager bieten dagegen keine zuverlässige Möglichkeit, dies zu tun.

Integrate GTM with mParticle, to get the best from a day manager and a CDP

Google Tag Manager löst das Problem, alle Ihre Tags von einem zentralen Ort aus zu verwalten.

If you start, always used to implementation of werbe-, e-mail-, marketing and re-engagement campaigns, must you need to extract customer data from many sources, they adjust to your needs and they load in all your following analysis or veröffentlichungstools.

mParticle is a Customer Data Platform (CDP), the a single user interface offers, to guide customer data from many sources to all your goals — including GTM. Es bietet auch Fortgeschrittene Filter, identity resolution, und Data management und Personalisierung Functions, the help you help to receive a uniform overview over your customer data on all of your used platforms and tools.

The integration of mParticle in Your GTM account is in four stages:

1. Add das mParticle SDK-Snippet auf Ihrer Website.
2. Aufstellungen mParticle-Ereignisse wie benutzerdefinierte Ereignisse, Ereignisse in der Bildschirmansicht, und kommerzielle Veranstaltungen.
3. Verifizier dass ein GTM-Trigger alle Webereignisse abhört, die Sie in mParticle erstellt haben.
4. Configuriere Your GTM-Output connection from the mParticle configuration settings.

Nachdem diese Integration abgeschlossen ist, sammelt das mParticle SDK automatisch alle definierten Benutzerereignisse und sendet sie über eine gemeinsame Datenebene an GTM, in dem alle mParticle-Ereignisse den entsprechenden GTM-Events zugeordnet werden. The GTM integration with the mParticle SDK lädt auch automatisch den entsprechenden GTM-Code. Sie müssen also nicht darauf verzichten, dass Ingenieure GTM-Codefragmente in den <head><body>Abschnitt und den Quellcodes Ihrer Website einfügen.

Und voilà! Customer Event Data are loaded automatic and without manually cost on your GTM account. Erste Schritte mit mParticle um GTM einzurichten und eine einheitliche Ansicht Ihrer Kundendaten zu erhalten.