Identifiant unifié 2.0 (UID2) est un framework d'identité open source qui établit et gère un identifiant haché basé sur une adresse e-mail ou un numéro de téléphone. Il fonctionne de manière totalement distincte des cookies tiers et sert en fait de mise à niveau pour les environnements autres que les cookies. L'UID2 prend toujours en charge un ciblage et une mesure complets, mais d'une manière plus respectueuse de la confidentialité.
UID2 propose aux éditeurs, aux annonceurs, aux plateformes de données, aux fournisseurs de données et aux consommateurs une solution d'identité qui est :
- Interopérable : intégration avec d'autres solutions d'identité sur Internet
- Plus persistant : les identifiants basés sur les e-mails sont plus durables que les cookies
- Privacy-forward : empêcher la réidentification par le biais du hachage et de jetons cryptés (avec un sel rotatif)
Un aperçu technique complet de l'UID est disponible sur UnifiedID.com
UID2 + Rokt mParticle
mParticle a annoncé une prise en charge étendue de l'utilisation de l'UID2 afin de permettre aux marques de récupérer, d'ajouter et d'activer facilement des UID2 via le réseau de plus de 100 intégrations d'audience prédéfinies de mParticle. Cette nouvelle fonctionnalité aide les marques à améliorer leur capacité à cibler avec précision, à étendre leur portée, à mesurer et à optimiser leurs stratégies médias sans utiliser de cookies tiers.
La solution de mParticle permet aux marques de récupérer et de stocker des UID2 à des fins de ciblage dans The Trade Desk et sur d'autres plateformes d'activation acceptant l'UID2. Ben Sylvan, directeur général des partenariats de données chez The Trade Desk, a déclaré :
Les données de première partie constituent l'ensemble de données le plus précieux dont disposent les annonceurs. Il est donc essentiel qu'ils modifient leur stratégie d'identité pour qu'elle soit plus centrée sur le client et moins dépendante des cookies tiers. Des partenaires tels que mParticle permettent aux annonceurs d'utiliser leurs données de première main et d'effectuer des achats multimédia basés sur les données, notamment sur des appareils de streaming et CTV. Nous souhaitons la bienvenue à mParticle au sein du nombre croissant d'entreprises qui soutiennent l'UID2 et font avancer l'avenir de l'Internet ouvert.
Comment ça marche
Avantages
Amélioration par rapport aux cookies
L'identifiant UID2 vise à permettre aux éditeurs, aux annonceurs, aux plateformes de données et aux fournisseurs de données de mieux répondre à leurs différents besoins en matière d'adressabilité, tout en respectant les normes de confidentialité des consommateurs en constante évolution, contrairement aux cookies tiers.
Étend la portée des environnements sans cookies
L'identifiant UID2 permet de monétiser les expériences de connexion à partir des sites Web des éditeurs, des applications mobiles et des applications CTV via des flux de travail programmatiques. L'unification de l'UID2 avec d'autres données stockées dans mParticle permet aux marques de monétiser et de cibler plus facilement dans divers environnements sans cookies (ex : télévision connectée) directement depuis mParticle.
Coordination avec d'autres canaux, équipes, outils et cas d'utilisation
Grâce aux plus de 300 intégrations actuelles de mParticle et à la prise en charge étendue de l'UID2, les marques peuvent plus facilement coordonner le ciblage sur tous les canaux et partenaires, quels que soient les équipes, les outils ou les cas d'utilisation.
mParticle est heureuse d'étendre sa prise en charge de l'UID2 et de proposer encore plus de moyens aux marques d'optimiser la valeur de leurs données clients. Pour en savoir plus sur la façon de commencer à utiliser l'UID2 dans mParticle, planifiez l'heure de connexion. ici.
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