ID unificada 2.0 (UID2) es un marco de identidad de código abierto que establece y mantiene un identificador con hash basado en una dirección de correo electrónico o un número de teléfono. Funciona de forma totalmente independiente de las cookies de terceros y, de hecho, sirve como una mejora para entornos más allá de las cookies. UID2 sigue siendo compatible con la segmentación y la medición integrales, pero de una manera más consciente de la privacidad.
UID2 ofrece a los editores, anunciantes, plataformas de datos, proveedores de datos y consumidores una solución de identidad que:
- Interoperable: integración con otras soluciones de identidad en Internet
- Más persistente: los identificadores basados en el correo electrónico son más duraderos que las cookies
- Protección de la privacidad: evitar la reidentificación mediante el hash y los tokens cifrados (con una sal rotativa)
Puede encontrar una descripción técnica completa del UID en UnifiedID.com
Rokt mParticle UID2 +
mParticle anunció la ampliación del soporte para el uso de UID2 para ofrecer a las marcas la posibilidad de recuperar, añadir y activar fácilmente los UID2 a través de la red de más de 100 integraciones de audiencia prediseñadas de mParticle. Esta nueva capacidad ayuda a las marcas a mejorar su capacidad de segmentar con precisión, ampliar el alcance, medir y optimizar las estrategias de medios sin el uso de cookies de terceros.
La solución de mParticle ofrece a las marcas la posibilidad de recuperar y almacenar los UID2 para segmentarlos en The Trade Desk y otras plataformas de activación que aceptan el UID2. Ben Sylvan, director general de Data Partnerships de The Trade Desk, dijo:
Los datos propios son el conjunto de datos más valioso disponible para los anunciantes, por lo que es fundamental que cambien su estrategia de identidad para centrarse más en el cliente y depender menos de las cookies de terceros. Los socios como mParticle permiten a los anunciantes utilizar sus datos propios y realizar compras multimedia basadas en datos, incluso en dispositivos de streaming y CTV. Damos la bienvenida a mParticle al creciente número de empresas que apoyan UID2 y promueven el futuro de la Internet abierta.
Cómo funciona
Prestaciones
Mejora con respecto a las cookies
El identificador UID2 tiene como objetivo permitir a los editores, anunciantes, plataformas de datos y proveedores de datos una mejor manera de satisfacer sus diversas necesidades de direccionabilidad, al tiempo que cumplen con los estándares de privacidad del consumidor, en constante evolución, de una manera que las cookies de terceros no pueden.
Amplía el alcance en entornos sin cookies
El identificador UID2 permite monetizar las experiencias de inicio de sesión de los sitios web de los editores, las aplicaciones móviles y las aplicaciones de CTV mediante flujos de trabajo programáticos. La unificación del UID2 con otros datos almacenados en mParticle permite a las marcas monetizar y segmentar con mayor facilidad en varios entornos sin cookies (por ejemplo, televisión conectada) directamente desde mParticle.
Coordinación con otros canales, equipos, herramientas y casos de uso
Con las más de 300 integraciones actuales de mParticle y el soporte ampliado para el UID2, las marcas pueden coordinar más fácilmente la segmentación en todos los canales y socios, independientemente de los equipos, conjuntos de herramientas o casos de uso.
mParticle se complace en ampliar su soporte para el UID2 y ofrecer aún más formas para que las marcas optimicen el valor de los datos de sus clientes. Para obtener más información sobre cómo empezar a usar el UID2 en mParticle, programe el tiempo de conexión. aquí.
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