La publicité numérique entre dans une nouvelle ère. La dépréciation des cookies tiers, les restrictions plus strictes en matière de suivi mobile et le renforcement des réglementations en matière de confidentialité ont réduit la visibilité des véritables moteurs des résultats commerciaux. Alors que ces changements remodèlent le marketing à la performance, les annonceurs ont besoin de nouveaux moyens de relier les dépenses aux résultats.
Qu'est-ce que boucler la boucle ?
« Closing the Loop » est la façon dont Rokt contribue à relever ce défi et constitue le fondement de notre promesse en matière de marketing de performance. Il s'agit essentiellement de relier l'engagement aux résultats réels de votre site : achats, abonnements, installations d'applications, en renvoyant des données d'événements riches et de haute qualité à Rokt pour les utiliser uniquement pour votre campagne. Cela permet à notre IA d'optimiser chaque campagne pour le CPA et le ROAS, et de concentrer le budget sur les clients les plus susceptibles d'agir. Et comme tous les clients ne sont pas créés de la même manière, le fait de boucler la boucle permet également d'effectuer des optimisations par rapport à la valeur estimée du cycle de vie des clients. Ainsi, vous ne vous contentez pas de générer plus de conversions, vous générez les bonnes conversions.
Pour boucler la boucle, il faut renforcer la confiance et la responsabilité avec nos partenaires. Lorsque les données d'attribution reflètent une image complète et que la qualité de correspondance des événements (EMQ) est élevée, les annonceurs gagnent en transparence et ont la certitude que leur investissement dans Rokt stimule réellement une croissance progressive. Plus le partenariat en matière de données est solide, plus nous pouvons apporter de la valeur ensemble.
Why he is important of boucler la boucle
Les intégrations complètes permettent d'obtenir des informations exploitables en temps réel et d'optimiser plus intelligemment et automatiquement chaque campagne. Par le passé, les campagnes étaient mesurées à l'aide de mesures du haut de l'entonnoir, telles que les clics, les taux d'engagement ou le trafic. Bien qu'ils soient utiles, ils ne donnent pas une image complète de la valeur commerciale générée. L'attribution en boucle fermée change cela. En suivant les résultats des campagnes sur votre site, vous pouvez :
- Mesurez les performances réelles pour atteindre vos objectifs commerciaux
- Exploitez tout le potentiel de l'optimisation, car l'IA et les enchères intelligentes de Rokt nécessitent des signaux de conversion puissants et opportuns
- Détectez et résouvez rapidement les anomalies, qui peuvent avoir un impact négatif sur le succès de votre campagne
- Réduire la moyenne de la campagne et générer de nouvelles augmentations du rendement pour le client
Pour générer une plus grande valeur commerciale et exploiter tout le potentiel d'optimisation, les annonceurs adoptent de plus en plus l'attribution en boucle fermée.
La preuve en est la performance
Rokt a constaté des améliorations mesurables pour les annonceurs qui ont bouclé la boucle avec nous. En intégrant des données de conversion complètes, les marques bénéficient d'une optimisation plus intelligente et de résultats plus efficaces à grande échelle.
Les résultats incluent :
- Un service de streaming américain de premier plan : +57 % gains d'efficacité (CPA), +159 % conversion increase
- Une marque sportive mondiale de premier plan a obtenu : 4,2 fois ITINÉRAIRES
Ces résultats montrent comment le renforcement des données sur les événements et la possibilité pour Rokt Brain d'avoir une vue d'ensemble ont un impact commercial immédiat et à long terme.
Quelles sont les données qui génèrent le plus de valeur ?
Les données que vous capturez lors des événements de conversion déterminent l'efficacité avec laquelle vous pouvez boucler la boucle. Les éléments suivants sont essentiels pour garantir le succès :
- Courrier électronique
- Click on ID
- Nom + code postal
- Telephone
- Type de conversion
- Référence de confirmation ou identifiant de l'événement
- Montant, valeur et PLTV du panier
Chaque élément de données renforce l'EMQ, ce qui rend Rokt Brain plus efficace pour optimiser le CPA et le ROAS.
Comment intégrer
Rokt propose plusieurs méthodes pour envoyer des signaux de conversion, chacune étant adaptée à différents environnements :
- Web Software Developing Kit : Configuration rapide basée sur un navigateur pour la capture d'événements en temps réel
- API de conversion (CAPI): server transmission, résistante aux restrictions du navigateur (via Direct/CDP/Entrepôt de données, etc.)
- SDK pour téléphones portables : Conçu spécialement pour iOS, Android, React Native et Flutter
Best Practice: Activez la méthode en temps réel la plus rapide et superposez une sauvegarde à des fins de redondance.
Your data, your control
La gouvernance des données est la pierre angulaire de l'approche de Rokt :
- Never shared : Vos données ne sont utilisées qu'à votre avantage.
- Contrôle complet : Vous en conservez la propriété à tout moment et le droit de demander ou de supprimer
- Infrastructure sécurisée : Les données sont conservées logiquement séparément, cryptées (pendant leur déplacement et au repos) et protégées contre la vie privée.
- Conformité de pointe : Certifié selon les principales normes mondiales, notamment SOC2 et ISO27001, et entièrement conforme au RGPD, à la CPPA, à la CPRA et à d'autres réglementations en matière de confidentialité
Cela garantit que vos campagnes sont pérennes et que vos données sont toujours protégées.
Fermer la boucle et débloque le Transaction Moment™
Pour boucler la boucle, il faut partager des signaux de conversion complets qui renforcent l'EMQ et permettent des enchères plus intelligentes. Votre modèle d'attribution reste inchangé, mais chaque signal de conversion que vous renvoyez permet à Rokt Brain d'optimiser plus efficacement. Grâce à des données plus fiables, Rokt offre une plus grande pertinence, améliore l'efficacité des enchères et maximise la valeur au moment de la transaction.
Êtes-vous prêt à exploiter tout le potentiel de vos campagnes ?
Parlez à un expert et découvrez comment implémenter l'attribution en boucle fermée avec Rokt.
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