La publicidad digital está en una nueva era. La desaprobación de las cookies de terceros, las restricciones de seguimiento móvil más estrictas y las regulaciones de privacidad más estrictas han reducido la visibilidad de lo que realmente impulsa los resultados empresariales. A medida que estos cambios modifican el marketing de resultados, los anunciantes necesitan nuevas formas de conectar el gasto con los resultados.
¿Qué es lo que cierra el círculo?
«Cerrar el círculo» es la forma en que Rokt ayuda a resolver este desafío y es la base de nuestra promesa de marketing de resultados. En esencia, significa conectar la participación con los resultados reales de tu sitio (compras, suscripciones, descargas de aplicaciones) mediante la transferencia de datos de eventos ricos y de alta calidad a Rokt para que los utilice únicamente en tu campaña. Esto permite a nuestra IA optimizar cada campaña en función del CPA y el ROAS, y centrar el presupuesto en los clientes con más probabilidades de tomar medidas. Y dado que no todos los clientes se crean de la misma manera, cerrar el círculo también permite realizar optimizaciones con respecto al valor previsto para la vida útil del cliente, por lo que no solo generará más conversiones, sino que también generará las conversiones correctas.
Cerrar el círculo consiste en generar confianza y responsabilidad con nuestros socios. Cuando los datos de atribución reflejan el panorama completo y la calidad de Event Match (EMQ) es alta, los anunciantes obtienen transparencia y confianza en que su inversión en Rokt realmente está impulsando un crecimiento incremental. Cuanto más sólida sea la asociación de datos, más valor podremos obtener juntos.
Por qué es importante cerrar el círculo
Las integraciones completas permiten obtener información procesable en tiempo real y una optimización automatizada más inteligente para cada campaña. Históricamente, las campañas se medían utilizando las mejores métricas, como los clics, las tasas de participación o el tráfico. Si bien son útiles, no ofrecen una imagen completa del valor empresarial generado. La atribución de ciclo cerrado cambia eso. Al hacer un seguimiento de los resultados que las campañas generan en tu sitio, puedes:
- Mida el rendimiento real hacia sus objetivos empresariales
- Libere todo el potencial de la optimización, ya que la IA y el Smart Bidding de Rokt requieren señales de conversión sólidas y oportunas
- Detecte y resuelva rápidamente las anomalías, que pueden afectar negativamente al éxito de su campaña
- Reducir el promedio de la campaña e impulsar nuevos aumentos a cambio para el cliente
Para generar un mayor valor empresarial y aprovechar todo el potencial de optimización, los anunciantes adoptan cada vez más la atribución de ciclo cerrado.
La prueba está en el rendimiento
Rokt ha registrado mejoras cuantificables para los anunciantes que han cerrado el círculo con nosotros. Al integrar datos de conversión completos, las marcas obtienen una optimización más inteligente y resultados más eficientes a escala.
Los resultados incluyen:
- Un servicio de streaming líder en EE. UU.: +57% ganancias de eficiencia (CPA), +159% aumento de conversiones
- Una de las principales marcas deportivas mundiales logró: 4,2x CAMINO
Estos resultados destacan cómo el fortalecimiento de los datos de eventos y la posibilidad de que Rokt Brain tenga una visión completa genera un impacto empresarial inmediato y a largo plazo.
¿Qué datos desbloquean el mayor valor?
Los datos que se recopilan durante los eventos de conversión determinan la eficacia con la que se puede cerrar el ciclo. Los siguientes elementos son fundamentales para garantizar el éxito:
- Correo electrónico
- Haga clic en ID
- Nombre + zip
- Teléfono
- Tipo de conversión
- Referencia de confirmación o identificador de evento
- Importe, valor y PLTV del carrito
Cada elemento de datos refuerza la EMQ, lo que hace que Rokt Brain sea más eficaz a la hora de optimizar el CPA y el ROAS.
Cómo integrar
Rokt ofrece múltiples formas de enviar señales de conversión, cada una adecuada para diferentes entornos:
- SDK web: Configuración rápida basada en navegador para la captura de eventos en tiempo real
- API de conversiones (CAPI): Transmisión de servidor a servidor, resistente a las restricciones del navegador (mediante almacenamiento directo, CDP, etc.)
- SDKs móviles: Diseñado específicamente para iOS, Android, React Native y Flutter
Práctica óptima: Habilite el método en tiempo real más rápido y coloque una copia de seguridad en capas para garantizar la redundancia.
Tus datos, tu control
La gobernanza de datos es la piedra angular del enfoque de Rokt:
- Nunca se compartió: Sus datos solo se utilizan para su beneficio.
- Control total: Usted conserva la propiedad en todo momento y el derecho a solicitar o eliminar
- Infraestructura segura: Los datos se mantienen separados de forma lógica, cifrados (mientras se mueven y están en reposo) y de forma segura.
- Cumplimiento líder: Certificado según los principales estándares mundiales, incluidos SOC2 e ISO27001, y totalmente alineado con GDPR, CPPA, CPRA y otras regulaciones de privacidad
Esto garantiza que sus campañas estén preparadas para el futuro y que sus datos estén siempre protegidos.
Al cerrar el ciclo, se desbloquea el Transaction Moment™
Cerrar el ciclo significa compartir señales de conversión completas que fortalecen la EMQ y permiten realizar ofertas más inteligentes. Tu modelo de atribución permanece inalterado, pero cada señal de conversión que devuelves impulsa a Rokt Brain a optimizar de forma más eficaz. Con datos más sólidos, Rokt ofrece una mayor relevancia, mejora la eficiencia de las ofertas y maximiza el valor en el momento de la transacción.
¿Estás listo para aprovechar todo el potencial de tus campañas?
Hable con un experto y aprende a implementar la atribución de ciclo cerrado con Rokt.
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