Wie Ihnen jeder erfolgreiche Geschäftsinhaber sagen wird, sind die effektivsten Lösungen und Strategien zur Erweiterung Ihres Kundenstamms manchmal auch am leichtesten zu übersehen. Wenn Sie jedoch endlich den Wert erkennen, der sich vor aller Augen versteckt hat, sind die Ergebnisse oft so süß, dass Sie vergessen, dass Sie ihn überhaupt verpasst haben.
Solche Dinge hören wir häufig von Werbetreibenden, die die erheblichen Möglichkeiten zur Kundengewinnung gesehen haben, die Transaktionsseiten auf E-Commerce-Websites und/oder mobilen Anwendungen bieten. Wir nennen das die Moment der Transaktion™, ein wichtiger Teil der E-Commerce-Reise, wenn Kunden bereits kaufbereit sind und am stärksten darauf reagieren, auf zusätzliche relevante Angebote zu reagieren.
Insbesondere widmen viele Werbetreibende den Großteil ihrer Zeit und Ressourcen der Optimierung von Suchmaschinenmarketing (SEM), bezahlten sozialen Netzwerken, traditionellen Display-Anzeigen und anderen Performance-Marketing-Kanälen. Sie erkennen und nutzen daher nicht das außergewöhnlich hohe Engagement, das mit der Checkout-Phase einhergeht, und verpassen so die Chance, die Konversionen und den ROI drastisch zu steigern.
In diesem Blog werden wir uns genauer ansehen, was Transaktionsseiten im digitalen Zeitalter so einzigartig effektiv für die Kundengewinnung macht und wie sich ihre Vorteile durch die Integration von Echtzeitdaten und künstlicher Intelligenz (KI) erheblich verstärken.
Identifizierung des ungenutzten Potenzials von Transaktionsseiten
Unabhängig davon, ob sie über einen Computerbildschirm oder ein Mobilgerät interagieren, geben Internetnutzer auf der ganzen Welt ungefähr sechseinhalb Stunden online, wo sie unzähligen Display-Anzeigen und anderen Marketingmaterialien ausgesetzt sind, die über Plattformen verteilt sind. In gewissem Sinne kann das gesamte Internet als eine unergründlich weitläufige und interaktive Werbetafel angesehen werden, die es Unternehmen ermöglicht, innerhalb weniger Minuten (oder sogar Sekunden) neue Kunden nicht nur zu gewinnen, sondern auch zu konvertieren.
Diese Konversionen sind jedoch alles andere als garantiert, und es hat oft den Anschein, als ob sich Unternehmen ausschließlich darauf konzentrieren, ihre Marke und Produkte den Verbrauchern vor die Augen zu bringen, ohne den Kontext zu schätzen, in dem Verbraucher ihre Werbung sehen und möglicherweise damit interagieren. Mit anderen Worten, indem sie all ihre Ressourcen nutzen, um sicherzustellen, dass die Verbraucher sehend In ihren Anzeigen vergessen Marken, genau darüber nachzudenken, was der Verbraucher ist tun in diesem schicksalhaften Moment der Enthüllung.
Nehmen wir zum Beispiel soziale Medien. Während viele dieser Plattformen in letzter Zeit um E-Commerce-Funktionen und -Funktionen erweitert wurden, tätigen Verbraucher beim Surfen in ihren sozialen Feeds selten Einkäufe, was möglicherweise der Grund dafür ist fast 60% der Nutzer glauben, dass es derzeit zu viele Anzeigen in den sozialen Medien gibt.
Was Suchmaschinen anbelangt, so können Displayanzeigen oder bezahlte Suchlisten zwar effektiv sein, wenn ein Verbraucher aktiv nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht, aber die Suche nach einem Begriff deutet nicht unbedingt auf die Absicht hin, zu diesem Zeitpunkt oder sogar in naher Zukunft einen Kauf zu tätigen.
Der Transaction Moment hingegen bietet Werbetreibenden die seltene Gelegenheit, die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers auf sich zu ziehen, wenn er sich buchstäblich gerade für einen Kauf entschieden hat. Einfach ausgedrückt: Indem Sie Verbrauchern relevante Angebote vom Warenkorb bis zur Bestätigung anbieten, haben Sie die beste Chance, sie davon zu überzeugen, Ihre Produkte zu erkunden, während sie noch aktiv am Kauf interessiert sind.
Nutzung von First-Party-Daten und KI in Echtzeit zur Bereitstellung hyperrelevanter Angebote und Erlebnisse
Untersuchungen haben ergeben, dass Verbraucher 10 mal wahrscheinlicher um sich nach Abschluss einer Transaktion mit einer Werbung zu beschäftigen. Und wenn Sie diesen Ansatz mit dem Einsatz von KI, maschinellem Lernen und Echtzeit-Transaktionsdaten kombinieren, um sicherzustellen, dass Verbraucher mit immer relevanteren Angeboten angesprochen werden, erhalten Sie eine Strategie zur Kundengewinnung mit Engagement- und Konversionsniveaus, die herkömmliche Werbekanäle einfach nicht erreichen können. Im Durchschnitt erzielen Rokt-Anzeigen eine Klickrate (CTR) von 3,4% und eine Konversionsrate von 6%, verglichen mit der Klickrate von 0,4% von Google Display und 1,1% der Klickrate von Facebook Newsfeed.
Rokt hat 12 Jahre damit verbracht, eine einzigartig leistungsorientierte Lösung zu entwickeln, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Transaktionsseiten in einem exklusiven, skalierten Netzwerk der weltweit führenden E-Commerce-Websites anzubieten. Angetrieben von KI- und maschinellen Lerntechnologien, die 2024 über 4,6 Milliarden Transaktionen optimierten, Root-Anzeigen„Vollständig verwaltete und genau zuordenbare Werbekampagnen sollen Werbetreibenden helfen, Kunden in großem Umfang zu gewinnen. Werbetreibende können ausgeklügeltes Targeting einsetzen, um messbare Ergebnisse zu erzielen und Kampagnen mithilfe datengestützter Erkenntnisse kontinuierlich zu optimieren. Wenn Werbetreibende Rokt als Performance-Marketing-Kanal ausprobieren, stellen wir sicher, dass unsere Kunden nur für die relevantesten Interaktionen mit ihren Kunden bezahlen.
Vor allem ermöglichen wir Werbetreibenden, ihre Abhängigkeit von traditionellen, kostspieligen Pay-Media-Taktiken neu zu bewerten und stattdessen die verborgene Macht des Transaction Moments zu nutzen, um nicht nur so viele neue Kunden wie möglich zu erreichen und zu gewinnen, sondern auch ihr Zielpublikum besser zu verstehen und ihre Möglichkeiten zur Kundengewinnung auch in Zukunft zuverlässig zu skalieren.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen während des Transaction Moments erhöhen können, besuchen Sie unsere interaktive Seite auf ACE, unserer Adaptive Content Engine oder sprechen Sie mit einem Experten.
.jpg)
.jpeg)
