Die Art und Weise, wie Verbraucher nach Informationen suchen, durchläuft einen seismischen Wandel, der auf die schnelle Entwicklung KI-gestützter Such- und Empfehlungsmaschinen zurückzuführen ist. Da sich Nutzer KI-generierten Antworten, Konversationssuche und Social Commerce zuwenden, verlieren traditionelle Suchmaschinenwerbemodelle ihre Dominanz. Für Werbetreibende bedeutet dieser Wandel sowohl Herausforderungen als auch Chancen — aber nur, wenn sie schnell handeln.
KI verändert, wo Verbraucher suchen
KI-gestützte Suchmaschinen und Chatbots wie ChatGPT, Perplexity und die KI-gestützte Suche von Google verändern nicht nur, wie Menschen suchen, sondern auch, wo sie suchen. Anstatt durch Seiten mit Ergebnissen zu scrollen, erhalten Benutzer sofortige, KI-generierte Antworten, wodurch herkömmliche Suchklicks drastisch reduziert werden. Dies ist nicht nur ein kleiner Einbruch, sondern eine grundlegende Störung des Suchparadigmas.
In ähnlicher Weise sind TikTok, Instagram und Amazon zu Entdeckungszentren geworden, insbesondere unter den Generationen Z und Millennials. Nutzer, die nach Reisetipps, Produktempfehlungen und authentischen lokalen Erlebnissen suchen, greifen überwiegend zu Kurzvideos, KI-kuratierten Inhalts-Feeds und visueller Suche, wodurch herkömmliche Suchmaschinen vollständig umgangen werden.
Für Werbetreibende ist dies ein entscheidender Wendepunkt: Werbegelder, die in der Vergangenheit der Suchabsicht folgten, müssen nun intelligent dorthin umverteilt werden, wo Verbraucher aktiv, visuell und im Gespräch sind.
Der Rückgang der traditionellen Suchmaschinenwerbung
Der grundlegende Wandel in der Art und Weise, wie Verbraucher suchen, bedeutet, dass Suchmaschinen nicht mehr die Gatekeeper sind, die sie einmal waren. Da die KI die Antworten oben in den Ergebnissen zusammenfasst, klicken weniger Nutzer auf organische oder bezahlte Suchlinks. Dieser Trend beschleunigt sich und stellt Werbetreibende, die auf traditionelle PPC-Modelle (Pay-per-Click) angewiesen sind, vor eine große Herausforderung.
Darüber hinaus verringern KI-generierte Suchergebnisse die Effektivität der traditionellen Suchmaschinenoptimierung, was es für Marken exponentiell schwieriger macht, Verbraucher organisch zu erreichen. Unternehmen, die an alten Strategien festhalten, werden unweigerlich mit steigenden Kosten, sinkenden Renditen und letztlich mit Irrelevanz in den Augen ihrer Zielgruppe konfrontiert sein.
The Transaction Moment™: Warum das intelligente Geld zu Rokt wechselt
Während traditionelle Suchmaschinenwerbung an Bedeutung verliert, bietet Rokt eine leistungsstarke Alternative: Werbung im Rahmen des Transaction Moment™ mit hoher Absicht in E-Commerce-Umgebungen von Erstanbietern. Anstatt zu versuchen, in einer überfüllten Suchlandschaft Aufmerksamkeit zu erregen, ermöglicht Rokt Marken, mit Verbrauchern in dem Moment in Kontakt zu treten, in dem sie bereits online einkaufen und Transaktionen tätigen. Das ist der entscheidende Unterschied. Es geht nicht nur darum, wo die Verbraucher sind, sondern auch, wann sie am empfänglichsten sind.
Hier ist der Grund, warum Werbetreibende ihre Budgets auf Rokt verlagern sollten:
Vorteil von Daten aus erster Hand
Im Gegensatz zu herkömmlicher Suchmaschinenwerbung, die auf Drittanbieter-Cookies und unvorhersehbaren Algorithmen basiert, nutzt Rokt hochwertige First-Party-Daten aus E-Commerce-Transaktionen. Dies gewährleistet eine genauere Ausrichtung, Personalisierung und letztendlich höhere Konversionsraten.
Verbraucher mit der richtigen Einstellung erreichen
Mit Rokt treten Marken in Momenten mit hohem Engagement auf — genau dann, wenn Verbraucher Kaufentscheidungen treffen, nicht wenn sie passiv surfen. Dies bedeutet eine bessere Konversionschance und einen höheren ROI im Vergleich zu Suchanzeigen. Dabei handelt es sich nicht nur um Klicks, sondern um Klicks von Kunden mit nachgewiesener Kaufabsicht, die sich auf relevante Angebote einlassen möchten.
KI-sichere Werbung
KI-generierte Suchergebnisse können herkömmliche Anzeigenplatzierungen stören, aber das Modell von Rokt basiert auf der direkten E-Commerce-Integration, wodurch es widerstandsfähig gegenüber Änderungen im Suchverhalten ist. Im Rahmen der vertrauenswürdigen Checkout-Erlebnisse des Rokt-Netzwerks führen Nutzer weltweit und in den USA durchschnittlich 2,1 Transaktionen pro Monat durch, was Werbetreibenden eine erstklassige Sichtbarkeit zum Zeitpunkt des Kaufs bietet. Da die Zielgruppenreichweite von Jahr zu Jahr um mehr als 40% wächst, stellt eine fortschrittliche Datenanalyse in Echtzeit sicher, dass Marken mit den relevantesten Käufern in Kontakt treten und so die Effektivität der Kampagnen maximieren.
Optimiertes CPC-Modell
Das Cost-Per-Click (CPC) -Modell von Rokt stellt sicher, dass Werbetreibende nur für Klicks zahlen, nicht für Impressionen. Der CPC ist dynamisch und passt sich an die prognostizierten Engagement- und Konversionsraten an, wodurch die Werbeausgaben optimiert werden. Rokt verbessert dies noch mit algorithmischen Geboten und Smart Tools und nutzt das Rokt Brain — unsere firmeneigene KI —, um Konversionsraten vorherzusagen und Angebote an den individuellen Kontext jedes Nutzers anzupassen. So werden Leistung und ROI maximiert, ohne die mit herkömmlicher Suchmaschinenwerbung verbundenen steigenden Kosten zu tragen.
Die Zukunft der Werbung ist transaktional, nicht nur suchbasiert
KI zwingt Werbetreibende, ihren Ansatz zu überdenken. Die Suche ist nicht mehr der Standardstartpunkt für Verbraucherentdeckungen, und traditionelle Suchmaschinenwerbung verliert zunehmend an Effektivität. Erfolgreich werden Marken sein, die ihre Budgets in ein Umfeld mit hohem Kundeninteresse verlagern, in dem sich die Verbraucher aktiv engagieren — den Transaction Moment™.
Mit Rokt können Werbetreibende die Herausforderungen einer KI-gestützten Suche umgehen und stattdessen die wertvollsten Momente im E-Commerce nutzen: wenn die Verbraucher bereit sind zu kaufen. Rokt erreicht jedes Jahr weltweit über 400 Millionen einzelne aktive Nutzer.
Bereit, den Rokt-Unterschied zu sehen? Kontaktiere uns heute.
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