En el vertiginoso panorama de la publicidad digital actual, las reglas del juego están cambiando rápidamente. El enfoque tradicional en la personalización está evolucionando hacia una búsqueda más profunda y significativa: la relevancia. Este cambio está cambiando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores, principalmente a través del poder de la televisión conectada (CTV). Travis Scoles, vicepresidente ejecutivo de Publicidad Avanzada de Paramount, compartió recientemente sus puntos de vista sobre esta transición. Su experiencia en publicidad avanzada proporciona una valiosa perspectiva a través de la cual comprender el panorama cambiante de la CTV y el marketing digital. Su perspectiva ofrece una visión del futuro de la publicidad, donde la relevancia reina, las herramientas digitales mejoran los medios tradicionales y la inteligencia artificial impulsa una innovación sin precedentes.
La relevancia importa más que nunca
Si bien la personalización adapta los mensajes en función de puntos de datos específicos, la relevancia repercute en las personas a un nivel más profundo. Scoles articula este cambio diciendo: «¿Qué hace que algo sea relevante? Bueno, es relevante porque resuena en una persona. Al final del día, siempre son las personas las que absorben la publicidad y toman decisiones de marca».
Este cambio es importante para los anunciantes, ya que subraya la necesidad de mensajes que conecten genuinamente con los consumidores. En un mundo en el que las audiencias están inundadas de contenido, la relevancia garantiza que los anuncios destaquen y generen una participación significativa. Las marcas que pueden dominar la relevancia tienen más probabilidades de establecer conexiones más sólidas con su audiencia, lo que se traduce en una mayor lealtad y tasas de conversión más altas. Este enfoque en la relevancia es particularmente importante en una era en la que los consumidores esperan experiencias personalizadas que respondan directamente a sus necesidades y preferencias.
La convergencia de la televisión y las herramientas digitales mejora la publicidad
CTV combina el poder narrativo de la televisión tradicional con la precisión y la mensurabilidad de la televisión digital. «La digitalización nos permite hacer cosas como pensar en la direccionabilidad y pensar en la medición de manera diferente», afirma Scoles. Esta convergencia permite a los anunciantes llegar a las audiencias con contenido altamente relevante a gran escala, aprovechando las fortalezas de ambos medios.
Para las marcas, esta convergencia significa un enfoque más estratégico de la publicidad. La televisión tradicional siempre ha sido valorada por su capacidad para contar historias convincentes y llegar a grandes audiencias. Sin embargo, la adición de herramientas digitales permite enfoques más específicos y basados en datos. Los anunciantes ahora pueden enviar mensajes específicos a segmentos de audiencia específicos, lo que mejora la eficiencia y la eficacia de sus campañas. Esta fusión de medios tradicionales y digitales proporciona una solución publicitaria integral que combina el amplio alcance de la televisión con la segmentación precisa de las plataformas digitales.
La IA es el futuro del comercio y la publicidad
Al hablar de los avances de Paramount, Scoles destaca sus esfuerzos para «acelerar nuestras capacidades de compra» y «atribuir mediciones». Hace hincapié en que la televisión, ahora mejorada con herramientas digitales, sirve como medio de interpretación y genera resultados tangibles para los anunciantes. Este enfoque en la medición y el rendimiento es crucial para demostrar la eficacia de las estrategias publicitarias.
Además, Scoles menciona el potencial transformador de la IA y señala: «La IA existe desde hace mucho tiempo... pero el aprendizaje automático y todas estas otras piezas están muy arraigadas en todos nuestros negocios y procesos». La integración de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático continúa refinando y mejorando la relevancia de la publicidad, garantizando que los consumidores reciban las recomendaciones más adecuadas en el momento adecuado.
Para las marcas, los avances en la inteligencia artificial y la capacidad de compra presentan nuevas oportunidades para impulsar el rendimiento y medir el éxito con mayor precisión. Las herramientas impulsadas por la inteligencia artificial permiten a las marcas analizar grandes cantidades de datos y obtener información más profunda sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores. Luego, estos datos se pueden usar para optimizar las campañas publicitarias, garantizando que los mensajes no solo sean relevantes, sino que también se entreguen en el momento y el lugar correctos. El énfasis en la capacidad de compra también pone de relieve la creciente importancia de ofrecer experiencias de cliente fluidas e integrales, en las que los consumidores puedan pasar sin esfuerzo de la interacción con los anuncios a la compra.
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Las ideas de Travis Scholes destacan la importancia de la relevancia, la convergencia de los medios tradicionales y digitales y el potencial transformador de la IA. En Rokt, adoptamos estos avances para mejorar la experiencia posterior a la compra, garantizando que cada momento de la transacción se maximice en cuanto a relevancia y valor. Con nuestra potente IA, desarrollada en los últimos 12 años, ayudamos a las empresas a prosperar en la nueva era de la publicidad digital.
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