Qué son los anuncios que se pueden comprar (y por qué la promesa finalmente se está haciendo realidad)
Los anuncios que se pueden comprar han sido durante mucho tiempo la «estrella polar» del comercio digital: brindan a los clientes la posibilidad de tomar medidas inmediatas y sin problemas y acortar el camino hacia la conversión.
Sin embargo, durante años, esta visión se vio obstaculizada por la fragmentación de los sistemas de pago, la compleja sincronización del inventario y los inmensos gastos técnicos. A pesar de los intentos de las empresas más grandes del mundo, los anuncios que se pueden comprar no han funcionado realmente, hasta ahora.
Los intentos recientes más visibles intentaron llevar el comercio a las plataformas de navegación y descubrimiento. Estos esfuerzos no han podido ampliarse porque se centraron en el momento equivocado. Interrumpir una sesión de navegación para forzar una compra crea una brecha de intención; los consumidores rara vez están dispuestos a comprar de inmediato. Para darse cuenta del potencial de los anuncios que se pueden comprar se necesita algo más que un simple «botón de compra», es necesario contar con el contexto adecuado.
La infraestructura por fin está lista
Hoy en día, las piezas necesarias están en su lugar. Los avances en las plataformas de comercio electrónico han estandarizado el backend minorista, mientras que las modernas vías de pago permiten realizar compras seguras e integradas con un solo clic. La tecnología por fin tiene sentido.
Además, el contexto del mercado ha cambiado. La proliferación de redes de medios minoristas (RMN) demuestra el poder de las ubicaciones in situ: los clientes obtienen mejores resultados cuando ya están comprando.
La diferencia de Rokt: el momento de la transacción
Rokt opera exclusivamente en este punto de alta intención. No estamos intentando convertir a un navegador distraído en una mentalidad de compra, sino que atraemos a clientes que ya están comprometidos.
A esto lo llamamos Momento de la transacción, el período que abarca desde la selección del producto hasta la confirmación, cuando la atención, la confianza y la intención del cliente alcanzan su punto máximo.
En este contexto, «comprable» significa que el usuario completa la acción (compra, registro o canje) sin dejando su experiencia actual. Al reunirse con los clientes exactamente donde convergen la intención y la confianza, estas acciones integradas no parecen anuncios, sino que se sienten como una extensión perfecta del proceso de compra.
El mercado se está poniendo al día. En 2025, cada vez más compradores dan prioridad a las compras formatea después de ver elevaciones significativas a partir de ubicaciones nativas en contexto. El futuro está claro: los clientes esperan actuar donde están, no que los envíen a otro lugar para terminar el trabajo.
Cómo Rokt optimiza el rendimiento de las compras
En Rokt, «comprable» significa que los clientes pueden realizar conversiones directamente en el sitio de otro socio de comercio electrónico, a través de experiencias nativas integradas que se alinean con cada etapa del proceso de compra.
- Empieza donde la intención es más alta
Nos centramos en el momento de la transacción, desde la selección hasta la confirmación, porque es donde la atención y la intención alcanzan su punto máximo y se desbloquean los ingresos incrementales sin afectar al proceso principal de pago. - Manténgalo nativo y simple
Las unidades que se pueden comprar están diseñadas para tener el mismo aspecto que el sitio web del minorista, con una tipografía clara, componentes seguros para la marca y un mínimo de entradas, para que los clientes no tengan que pensárselo dos veces. Sin distracciones, sin fricciones. - Relevancia para la página y la persona
- En la página de pago, Rokt Pay+ prioriza las acciones integradas que se alinean con la transacción (por ejemplo, un incentivo en forma de pago o un registro relevante) para que los compradores puedan completar ambas sin salir de la caja.
- Inmediatamente después de la compra, Rokt Aftersell puede presentar un artículo relevante desde el punto de vista contextual con un solo clic, lo que permite una compra adicional rápida que se siente como una extensión del pedido.
- En la página de confirmación, Rokt Thanks combina ofertas que tradicionalmente llevan a los clientes a salir de las instalaciones con acciones integradas que se pueden completar directamente en la página, lo que proporciona recompensas en el momento de la compra sin crear más desorden.
- Deje que la IA haga el trabajo pesado
El motor de relevancia de la IA de Rokt, Rokt Brain, evalúa las señales en tiempo real del momento de la transacción para seleccionar la siguiente mejor acción: qué mostrar, dónde mostrarla y cuándo suprimirla. Esta toma de decisiones continua mejora la participación y, al mismo tiempo, protege la experiencia del usuario. - Minimiza los redireccionamientos, maximiza la confianza
La forma más rápida de perder una venta es forzar un cambio de contexto. Al completar las acciones in situ con un consentimiento claro y una experiencia de usuario nativa, Rokt mantiene la experiencia transparente y segura para la marca, al tiempo que mejora las tasas de finalización.
Estas experiencias publicitarias que se pueden comprar en el sitio permiten a los clientes registrarse, iniciar una prueba, aplicar una promoción o comprar un artículo directamente en la ubicación, lo que reduce la fricción y mejora las tasas de finalización en comparación con enviar a los usuarios a otros lugares.
Donde Rokt tiene una posición única
Rokt reúne ambos lados del comercio en una sola red: adquiere y vende en el mismo entorno nativo. Las marcas pueden realizar marketing de rendimiento con Rokt Ads y, al mismo tiempo, publicar artículos para añadirlos al carrito de forma nativa a través de Rokt Catalog. Los minoristas, a su vez, obtienen beneficios incrementales en las páginas de pago, confirmación y poscompra sin fragmentar la experiencia del usuario ni la tecnología, porque se trata de capacidades cohesivas en una única plataforma creada para el momento de la transacción.
Operamos una red cerrada que prioriza la privacidad, en la que los socios de comercio electrónico y los anunciantes mantienen el control total de sus datos. Los socios controlan qué categorías o marcas aparecen y cómo se utilizan sus datos propios; los datos de los clientes no se mezclan y el modelo está diseñado para ofrecer ofertas de forma transparente y segura, lo que protege la confianza de los clientes y permite la relevancia en tiempo real.
Por último, Rokt ha demostrado su eficacia a gran escala, ya que gestiona más de 7500 millones de transacciones al año para las principales marcas y minoristas, lo que significa que las experiencias de compra están diseñadas para funcionar de forma fiable ante las exigencias operativas y de volumen del mundo real. Esa madurez es importante cuando incorporas acciones en el proceso de pago y confirmación.
El resultado
Los anuncios que se pueden comprar funcionan mejor cuando no son un desvío. Al integrar la conversión directamente en el proceso de compra y la confirmación, y al permitir que la IA adapte cada experiencia, Rokt ayuda a los minoristas a desbloquear nuevas fuentes de beneficios y ayuda a las marcas a convertir la intención cuando está más de moda.
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