Rokt Pay+: desbloqueando valor en la página de pagos

Durante los últimos 12 meses, Pay+ ha seguido redefiniendo la forma en que las marcas de comercio electrónico y pagos se conectan con los clientes en el momento de la transacción, cuando se toman las decisiones de compra y se eligen los métodos de pago. Este año, incorporamos una comprensión más profunda de la experiencia de pago en Pay+, reforzamos las medidas de seguridad que protegen la conversión de los socios y obtuvimos mejores resultados tanto para nuestros anunciantes como para nuestros socios.

Pay+ se está haciendo notar en la industria de pagos. In December of 2025, the Informe a Nilson destacó cómo Rokt ayuda a los emisores de tarjetas y las marcas de pago a llegar a los clientes en Transaction Moment™ a través de mensajes vinculados a las transacciones integrados en los flujos de pago y pago. Es una señal clara de que lo que hemos creado con Pay+ no es solo un rendimiento en el mercado, sino que se está convirtiendo en un modelo reconocido de cómo las experiencias de pago pueden generar resultados mensurables y, al mismo tiempo, mantenerse integradas en el proceso de compra.

Comprender la experiencia de pago

Sabemos que para cualquier solución en la página de pagos, la protección de la transacción principal es fundamental. Pay+ está diseñado para ir un paso más allá al mejorar las tasas de conversión de manera que no solo generen beneficios, sino que también aumenten el GMV y las ventas. Esto comienza con una comprensión detallada de cómo los clientes navegan por la experiencia de pago y qué deben hacer los socios para equilibrar los ingresos con el flujo de clientes.

Pay+ permite a los socios definir sus propias métricas de éxito en la página de pagos. A través de controles de configuración flexibles y monitoreo en tiempo real, los socios pueden adaptar la experiencia para priorizar la protección de la tasa de conversión de clientes (uCCr) única, maximizar los ingresos o lograr un equilibrio estratégico entre ambos. Esto garantiza que la experiencia de pago siga siendo útil, relevante y eficaz.

Nuestra estrategia para 2025 reflejó este enfoque en comprender mejor el proceso de pago, sentando las bases para mejorar el control, la transparencia y la toma de decisiones en toda la página.

Reforzar las salvaguardias que protegen la conversión

Partiendo de esta base, Pay+ continuó fortaleciendo los sistemas que mantienen la conversión segura a gran escala. Los mecanismos inteligentes de supresión de inventario permiten a Pay+ optimizar de forma dinámica la experiencia del usuario, garantizando que solo aparezcan las oportunidades relevantes y que la transacción principal sea siempre lo primero.

Este enfoque en la protección de las conversiones sigue siendo fundamental para Pay+, una medida que avanzamos hacia una mayor automatización, barreras de protección más inteligentes y controles más profundos que se adaptan a la estrategia de cada socio.

Ofrecer mejores resultados a los anunciantes y socios

En toda nuestra red, más de la mitad de nuestros clientes empresariales más estratégicos ya utilizan Pay+. Los socios generan hasta 400 000$ en beneficios incrementales por cada 1 millón de transacciones, y los anunciantes obtienen resultados de alta calidad en sus campañas de Pay+, como una mayor participación en el monedero y adquisiciones a gran escala.

Rokt es la única plataforma que ofrece recompensas incentivadas y campañas de rendimiento tradicionales directamente en el punto de compra. Esto incluye el formato de campaña recién lanzado, Gift with purchase (GWP), que vincula los incentivos de pago (tarjetas de regalo o cupones) al evento de conversión del anunciante. Las campañas que utilizan GWP han registrado un aumento de hasta un 54% en las tasas de conversión, mientras que los socios han visto impactos positivos en la conversión del carrito.

Los socios que utilizan la herramienta de optimización de tarjetas de crédito de marca privada (PLCC) lograron un éxito temprano gracias a la mejora de la lógica de precalificación y a la segmentación ajustada al contexto del proceso de pago, lo que se tradujo en tasas de solicitud de entre un 10 y un 20% con respecto a la base, tasas de uso un 6% más altas y un impacto medible en los ingresos.

Por qué es importante y qué sigue

Para los socios de comercio electrónico, Pay+ desbloquea los beneficios incrementales de las asociaciones financieras existentes, como BNPL, los monederos digitales y los emisores de tarjetas, así como de las marcas conocidas de primera calidad (devolución de dinero, streaming) que ofrecen incentivos de pago obsequiados y, al mismo tiempo, protegen la conversión. Permite a los socios monetizar con confianza, mostrar solo ofertas relevantes o nada en absoluto y profundizar las asociaciones. Para las marcas de pago, se trata de un canal escalable y orientado a los resultados que aumentan la cuota de voz e impulsa el uso incremental en el momento de elegir.

De cara al 2026, Rokt seguirá invirtiendo en:

• Optimización para PLCC, con segmentación segura, controlada por la marca y que cumple con la privacidad
• Lograr mejores resultados para los clientes y la marca mediante la mejora de la segmentación, los formatos y la medición
• Proteger los principales resultados del comercio electrónico con barreras que se adaptan dinámicamente y que solo muestran ubicaciones relevantes y de alto valor

Pay+ se mantiene firme en su objetivo de ofrecer una experiencia de página de pagos que sea relevante por defecto y valiosa por diseño, y continúa transformando cada momento de transacción en una oportunidad de crecimiento y satisfacción.

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