Los medios minoristas en Japón no solo se están poniendo al día. Está trazando su propio camino. El DRMC 2025, organizado conjuntamente por Rokt junto con los socios estratégicos Rakuten y Mercari, marcó un cambio fundamental en la forma en que el mercado ve la relevancia, los datos de primera mano y la experiencia del cliente a gran escala.
Cerca de 300 anunciantes, líderes de agencias y estrategas de comercio digital se reunieron en Tokio y en línea para intercambiar ideas, explorar nuevas fronteras en la publicidad digital y desbloquear un nuevo valor en los medios minoristas.
La relevancia en tiempo real es el nuevo estándar
En medio de la preocupación constante por la fatiga publicitaria, la seguridad de la marca y la pérdida de señal, los medios minoristas siguen emergiendo como una alternativa clara basada en datos. Los anunciantes hicieron hincapié en que la relevancia y el acceso a los datos de primera mano se están convirtiendo en diferenciadores clave en sus estrategias.
Los consumidores respondieron de manera más positiva a los anuncios nativos que aparecían en las plataformas de comercio electrónico, y el momento de la transacción, cuando un cliente está más comprometido, se destacó como un punto de contacto de valor único. Los medios minoristas no solo buscan visibilidad. Ofrece un rendimiento mensurable.
El modelo de medios minoristas de Japón hace hincapié en la asociación por encima de la plataforma
DRMC se destacó no solo por lo que se dijo, sino por quienes se unieron para decirlo. Rakuten y Mercari no son solo mercados, son ecosistemas. Cuando se combinan con Rokt, demuestran el poder de activar datos en tiempo real en entornos confiables.
Los paneles de discusión destacaron cómo los medios minoristas están abordando algunos de los desafíos más difíciles de la publicidad digital. A diferencia de las redes publicitarias abiertas, los anuncios colocados en plataformas de comercio electrónico confiables reducen la seguridad de la marca y los riesgos de fraude. Los datos de primera mano permiten una segmentación más precisa, mientras que la «mentalidad de compra» de los consumidores los hace más receptivos a los mensajes relevantes.
En conjunto, estos factores revelan por qué los medios minoristas se están convirtiendo en una solución práctica para los problemas de seguridad de la marca, la disminución de la precisión de la segmentación y la creciente fatiga publicitaria.
La creación de comunidades impulsa el crecimiento a largo plazo
DRMC fue un evento lleno de acción. Al reunir a Rokt, Rakuten, Mercari y los principales anunciantes, el evento generó nuevas oportunidades para las activaciones localizadas y sentó las bases para una colaboración continua en todo el ecosistema de medios minoristas de Japón.
El impulso de los medios minoristas de Japón se está acelerando, y Rokt está ayudando a impulsarlo al convertir la relevancia en tiempo real en un estándar compartido.
Descargar Rokt's Informe de investigación sobre medios minoristas para profundizar en los conocimientos de DRMC 2025 y descubrir cómo la relevancia en tiempo real en el momento de la transacción puede impulsar un crecimiento cuantificable.
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