Los medios comerciales son una de las categorías de más rápido crecimiento en el marketing digital. Reduce la brecha entre la publicidad tradicional y las compras en línea, lo que permite a las marcas interactuar con los consumidores en entornos contextualmente relevantes e impulsados por el comercio.
En lugar de interrumpir el recorrido del cliente, los medios de comercio aprovechan espacios digitales property of minoristas, como las páginas de pago y las pantallas de confirmación de pedidos, para ofrecer ofertas personalizadas que añadan valor tanto para el comprador como para la marca.
Para obtener una visión más profunda de cómo los medios comerciales están remodelando el comercio electrónico, consulte La perspectiva de Rokt sobre la reinvención de los medios minoristas.
The definition of trade media
En esencia, los medios de comercio se refieren a:
- Una estrategia de monetización para minoristas: Utilizar bienes raíces digitales (sitios web, aplicaciones, flujos de pago) para generar ingresos por publicidad.
- Un canal de publicidad dirigido a las marcas: Llegar a los consumidores cuando estén más comprometidos: mientras compran en línea.
- Un entorno rico en datos: Basado en datos de minoristas de primera mano para ofrecer experiencias altamente personalizadas.
A diferencia de la publicidad gráfica o social, los medios comerciales son contextual, relevante y nativo al proceso de compra. Más información sobre la monetización posterior a la compra en La guía de Rokt sobre el proceso posterior a la compra.
Cómo funciona Commerce Media
Los medios de comercio se combinan plataformas para minoristas estafar demanda de publicidad de marca. He aquí cómo hacerlo:
- Minoristas brinda acceso a ubicaciones digitales premium, como páginas de pago, pantallas de confirmación o recibos por correo electrónico.
- Anunciantes paga por el acceso a estas ubicaciones, segmentando al público en su momento más álgido de intención de compra.
- Compradores reciba ofertas personalizadas que parezcan oportunas y relevantes, que creen valor agregado en lugar de interrumpir.
Para ver ejemplos de estas oportunidades en acción, consulte Ejemplos de marketing posterior a la compra de Rokt.
Por qué Commerce Media está creciendo
El auge de los medios comerciales está impulsado por tendencias clave:
- Disminución de la eficacia de las cookies de terceros → Los datos propios de los minoristas se vuelven más valiosos.
- Client's Costos of Adquisición → Las marcas necesitan ubicaciones de anuncios más eficientes y basadas en la intención.
- Nuevos modelos de ingresos para minoristas → Los minoristas están monetizando los bienes raíces digitales para compensar la reducción de los márgenes.
Los medios comerciales frente a los medios minoristas tradicionales
Si bien los medios comerciales y los medios minoristas a menudo se usan indistintamente, existen diferencias:
- Retail Media: Los anuncios aparecen en los sitios web o aplicaciones de los minoristas (p. ej., listados de productos patrocinados o banners en sitios web).
- Commerce and media: Se extiende más allá de los sitios de venta minorista, capturando oportunidades posteriores a la transacción and other points of digital contact property of minoristas.
El papel de la relevancia y la personalización
Ser relevante es fundamental para los medios comerciales. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático garantizan que las ofertas se dirijan al cliente correcto en el momento adecuado, especialmente al finalizar la compra. Rokt detalla este enfoque en su resumen de Tecnología de personalización basada en inteligencia artificial.
Los medios comerciales representan el futuro de la publicidad digital y la monetización minorista. La activación de los datos de primera mano, la presentación de ofertas relevantes y el aprovechamiento de los momentos de pago con alta intención crea un ganar-ganar-ganar for minoristas, marcas and consumidores.
Para saber cómo las principales empresas mundiales aplican los medios comerciales, explore Historias de éxito de clientes de Rokt.
Preguntas frecuentes sobre Commerce Media
P1: ¿Cómo funcionan los medios comerciales?
Commerce Media conecta los bienes raíces digitales propiedad de minoristas (por ejemplo, páginas de pago, páginas de confirmación, recibos) con la demanda de la marca para mostrarlos ofertas relevantes y contextualmente relevantes en momentos de alta intención.
P2: ¿En qué se diferencian los medios comerciales de los medios minoristas?
Los medios minoristas se centran en los anuncios dentro del sitio o la aplicación de un minorista (anuncios patrocinados, banners en el sitio). Los medios de comercio se extienden más allá del sitio a los puntos de contacto posteriores a la transacción y otros puntos de contacto controlados por los minoristas, haciendo hincapié en los datos de primera mano y la monetización de las cajas.
Pregunta 3: ¿Por qué los medios comerciales crecen tan rápido?
Las cookies de terceros se están desvaneciendo, los costos de adquisición están aumentando y los minoristas buscan nuevos márgenes. Los datos de primera mano y las ubicaciones de alta intención hacen que el comercio sea un medio más eficiente y medible más que muchos canales tradicionales.
Q4: ¿Cuáles son los beneficios para los minoristas y las marcas?
Los minoristas ganan ingresos incrementales and a best customer experience with relevant offers; range of the brands audiencias listas para comprar con una mayor conversión y una atribución más clara.
Q5: ¿Es segura la privacidad de los medios comerciales?
Sí, las principales soluciones utilizan datos de primera parte consentidos y controles estrictos para que las ofertas sean relevantes sin exponer información confidencial.
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